37.14億元!這是澄邁農(nóng)產(chǎn)品在為期5天的2020年中國(guó)（海南）國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱冬交會(huì)）期間，線上線下的交易總金額。本屆冬交會(huì)上，澄邁現(xiàn)場(chǎng)簽下訂單18.94億元，收獲意向訂單18.18億元。

　　本屆冬交會(huì)期間，澄邁展館購(gòu)銷兩旺，展出的各類農(nóng)產(chǎn)品人氣頗高，折射出澄邁農(nóng)業(yè)發(fā)展取得的新進(jìn)展、新成果。

　　近年來(lái)，澄邁以品牌建設(shè)為抓手，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。福山咖啡、橋頭地瓜等一批傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌搭上產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字農(nóng)業(yè)、品牌建設(shè)等快車(chē)，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，煥發(fā)生機(jī)活力。無(wú)籽蜜柚、效古沉香等新品牌對(duì)接新消費(fèi)需求，憑借優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)和新穎的宣傳推介方式，迅速打開(kāi)市場(chǎng)。

　　發(fā)展富硒農(nóng)業(yè)

　　參加冬交會(huì)成果豐碩

　　12月21日上午，與朋友邀約逛冬交會(huì)的北京游客李珊聞“香”走進(jìn)澄邁館，購(gòu)買(mǎi)了咖啡等多種特色產(chǎn)品。

　　本屆冬交會(huì)，澄邁共組織24家企業(yè)參展，展出農(nóng)特產(chǎn)品103種。手沖福山咖啡、香煎瑞溪粽子、香煎加樂(lè)豆腐、火烤橋頭地瓜……多家參展企業(yè)在展館內(nèi)打造“移動(dòng)廚房”，現(xiàn)場(chǎng)烹制食品，供市民游客免費(fèi)品嘗，充分而直觀地展示澄邁富硒優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的美味特質(zhì)。

　　“聽(tīng)說(shuō)澄邁的農(nóng)產(chǎn)品富含硒元素，綠色健康，今天要好好嘗嘗！”李珊拉著朋友站在福山咖啡展位前排隊(duì)。一壺手沖咖啡剛煮好，企業(yè)工作人員很快就分給了在場(chǎng)等候的市民游客。品嘗完咖啡，李珊又跟著人群嘗了新鮮出爐的烤地瓜。

　　“澄邁被稱為‘富硒福地、長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)’，‘富硒’‘長(zhǎng)壽’是澄邁綠色農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)簽。”澄邁縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)梁智介紹，澄邁土壤富含硒元素，是全國(guó)富硒土壤分布集中、面積較大的市縣之一。依托自然資源優(yōu)勢(shì)，該縣種出的瓜果蔬菜不僅口感好，而且綠色健康，食用對(duì)身體有益。

　　滿意的不僅是市民游客，還有受邀進(jìn)館參觀考察的客商。“看中澄邁香蕉的富硒特質(zhì)，這次來(lái)簽下了1.3億元的訂單。”江西省華東方保香蕉農(nóng)產(chǎn)品有限公司董事長(zhǎng)舒方保表示，自上世紀(jì)80年代起，公司便與澄邁香蕉種植大戶建立了合作關(guān)系，將澄邁香蕉銷往江西、天津等地，讓消費(fèi)者品嘗來(lái)自海南澄邁的好味道。

　　冬交會(huì)期間，澄邁展館人氣爆棚，獲得多方好評(píng)。冬交會(huì)開(kāi)館首日，澄邁瓜菜產(chǎn)銷大戶、行業(yè)協(xié)會(huì)與8個(gè)外地客商簽下18.94億元訂單，實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅。隨后，澄邁展館交易紅火、訂單不斷。

　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略

　　農(nóng)貨有“身份”有“身價(jià)”

　　本屆冬交會(huì)，澄邁展館內(nèi)外隨處可見(jiàn)福橙元素：展館主色調(diào)為橙色，入口處設(shè)置了福橙大展臺(tái)，展館中央擺放著一個(gè)巨大的福橙模型。“入口即化，清甜多汁，味道真好！”“候鳥(niǎo)”老人劉美蓮在品嘗澄邁福橙時(shí)稱贊道。

　　“我們的福橙可以放心吃，包裝上有溯源二維碼，掃碼就能辨真?zhèn)巍?rdquo;在澄邁福橙展銷區(qū)，澄邁福橙協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳先忠一邊招攬顧客品嘗福橙，一邊演示如何掃描二維碼辨真?zhèn)?。吳先忠介紹，在澄邁，種植戶銷售福橙必須使用協(xié)會(huì)統(tǒng)一設(shè)計(jì)的包裝，消費(fèi)者通過(guò)掃描包裝上的二維碼，就能獲取福橙產(chǎn)地、種植戶等詳細(xì)信息。如果福橙口感不佳，消費(fèi)者可以投訴，經(jīng)核實(shí)種植戶生產(chǎn)的福橙糖度、農(nóng)藥殘留量等指標(biāo)不達(dá)標(biāo)，協(xié)會(huì)將取消其當(dāng)年使用統(tǒng)一包裝的資格。

　　近年來(lái)，澄邁在發(fā)展熱帶特色富硒農(nóng)業(yè)上持續(xù)發(fā)力，大力推廣種植“6+2”品牌農(nóng)產(chǎn)品，并設(shè)立了澄邁福橙科學(xué)研究所、福山咖啡研究所、無(wú)核荔枝研究所、山茶油產(chǎn)業(yè)研究院、無(wú)籽蜜柚研究所等8家農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)。同時(shí)聘請(qǐng)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院等科研院所的專家，為澄邁的特色農(nóng)業(yè)培育脫毒種苗、選育優(yōu)良品種、推廣標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)等。

　　截至目前，“6+2”品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)16.2萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)今年總產(chǎn)值可達(dá)11億元；累計(jì)有效注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品品牌1370件，其中2020年新增農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)118件。澄邁福橙、橋頭地瓜、福山咖啡、蜜柚、無(wú)核荔枝、茶油、鳳梨等人們熟知的品牌農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國(guó)，品牌效應(yīng)日益凸顯。

　　“2006年時(shí)，我拉著一車(chē)地瓜到?？谫u(mài)，售價(jià)為每斤0.4元，好幾天才賣(mài)完，辛苦跑一趟還虧了幾千元。”澄邁橋頭鎮(zhèn)的地瓜種植戶楊英春說(shuō)，當(dāng)時(shí)的橋頭地瓜品質(zhì)也是上乘，但由于在市場(chǎng)上的辨識(shí)度不高，售價(jià)很低。經(jīng)過(guò)政府大力宣傳推廣，近年來(lái)橋頭地瓜“身價(jià)”快速上漲，市場(chǎng)行情好時(shí)曾賣(mài)過(guò)26元每斤。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”助力

　　農(nóng)企線上“沖浪”尋突破

　　“這地瓜味道真不錯(cuò)，怎么賣(mài)?。?rdquo;12月21日，在冬交會(huì)澄邁展館橋頭地瓜展位前，不少品嘗到美味的市民游客，向參展企業(yè)工作人員詢問(wèn)購(gòu)買(mǎi)渠道。

　　“如果覺(jué)得口感不錯(cuò)，可以在網(wǎng)上下單購(gòu)買(mǎi)，天貓上有網(wǎng)店。”楊英春一邊忙著烤地瓜，一邊向市民游客介紹購(gòu)買(mǎi)途徑。

　　海南日?qǐng)?bào)記者注意到，參加本次冬交會(huì)的澄邁參展企業(yè)，大多開(kāi)通了一站式線上購(gòu)買(mǎi)通道，并為顧客提供郵寄服務(wù)。此外，一些參展企業(yè)還邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播在展館內(nèi)直播帶貨。

　　“我們每年都來(lái)參展，今年直播帶貨，讓我們的銷量猛增。”海南山野王生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆冬交會(huì)期間，該公司與來(lái)自北京、廣州、上海的多個(gè)客商簽下訂單，僅北京一個(gè)網(wǎng)紅基地一場(chǎng)直播就能帶貨幾十萬(wàn)瓶野菜醬。

　　梁智介紹，澄邁依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商銷售平臺(tái)，革新傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷模式，挖掘農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)的潛力，積極擁抱新業(yè)態(tài)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。目前，該縣已建成2個(gè)電子商務(wù)公共服務(wù)中心、2個(gè)電商展示館，建成161個(gè)村級(jí)電商服務(wù)站，注冊(cè)電子商務(wù)企業(yè)超過(guò)1600家。

　　此外，澄邁縣現(xiàn)代物流業(yè)蓬勃發(fā)展，京東、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相繼落戶，也給該縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)提供了強(qiáng)大動(dòng)力。上述互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)配合政府部門(mén)在信息端、生產(chǎn)端、物流端、銷售端對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行指導(dǎo)幫扶，協(xié)助貧困地區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)打造農(nóng)業(yè)品牌，解決農(nóng)產(chǎn)品上行難、產(chǎn)銷信息不對(duì)稱及物流運(yùn)輸困難等問(wèn)題。