沙土村里，橋頭地瓜吸引越來越多的人聞“香”而來；分揀機(jī)上，不斷翻滾的福橙在獨(dú)有“身份證”的加持下走向全國(guó)；直播間內(nèi)，獨(dú)具澄邁標(biāo)識(shí)的農(nóng)、漁產(chǎn)品搭乘電商?hào)|風(fēng)吸引網(wǎng)友搶購(gòu)……

　　2023年以來，澄邁著力加強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)漁資源優(yōu)勢(shì)加快轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。從田園到餐桌，澄邁的農(nóng)漁品牌“鏈”通全國(guó)，從農(nóng)作物的育種、種植、施肥到農(nóng)產(chǎn)品包裝、物流，澄邁以品牌為鏈，將發(fā)展優(yōu)勢(shì)串珠而起，走好農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　“隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提出更高要求，品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求增長(zhǎng)迅猛，維護(hù)和提升品牌價(jià)值關(guān)鍵在于‘發(fā)展路徑’和‘建章立制’上的突破和創(chuàng)新。”澄邁品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)陳雷說，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的品牌打造，已成為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是激發(fā)消費(fèi)潛力、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的有力抓手。

　　新發(fā)展

　　“母子”品牌協(xié)同運(yùn)營(yíng)

　　近日，澄邁橋頭鎮(zhèn)沙土村格外熱鬧，田間地壟上，村民忙著耕地、播種、澆水。海南環(huán)島旅游公路通車后，村里村外，來往車輛絡(luò)繹不絕。

　　“以前，外地人都說‘嫁女不嫁沙土郎’，年輕人出去打工都不愿回來?，F(xiàn)在500多棟‘地瓜樓’拔地而起，各地物流車、私家車搶著進(jìn)村訂貨，我們村也成為遠(yuǎn)近聞名的億元村。”在沙土村橋頭鼎沙地瓜銷售合作社，村民王瓊文向海南日?qǐng)?bào)記者訴說著村里的變化。

　　其中，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)揮了重要作用。自2009年來，澄邁始終堅(jiān)持“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略，著力打造知名地方農(nóng)產(chǎn)品品牌，橋頭地瓜是受益農(nóng)產(chǎn)品之一。

　　2023年，澄邁縣明確提出打造“品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”，研究制定出臺(tái)《澄邁縣農(nóng)業(yè)品牌矩陣提質(zhì)升級(jí)工作方案》《澄邁縣漁業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年工作方案（2023-2025）》等系列政策方案，并正在謀劃出臺(tái)更為具體化的各重點(diǎn)品牌三年行動(dòng)計(jì)劃，在多年來的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

　　經(jīng)過反復(fù)探索，澄邁品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展路徑上有了突破和創(chuàng)新——建立“母子”品牌運(yùn)營(yíng)的發(fā)展模式。

　　“我們建立健全以地區(qū)公共品牌‘澄邁福禮’為‘母品牌’的統(tǒng)籌發(fā)展機(jī)制和溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，把八大品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)作為‘子品牌’，確立會(huì)員準(zhǔn)入制和授權(quán)使用制，組建農(nóng)業(yè)發(fā)展大聯(lián)盟。”陳雷說。

　　作為“子品牌”之一的橋頭地瓜隨即借鏈起勢(shì)，建立新冷藏庫(kù)、地瓜研究所，研制并推出以橋頭地瓜為主原料的地瓜拿鐵、黃金地瓜汁、地瓜掛面等新產(chǎn)品，好銷省內(nèi)外。

　　“如果說品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展皇冠上的明珠，那么想要支撐這顆明珠，還是要回到產(chǎn)業(yè)本身，立足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，走好創(chuàng)新發(fā)展之路。”陳雷表示，在尊重市場(chǎng)規(guī)律的前提下，把“澄邁福禮”的影響力從種植品牌延伸到加工品牌、勞務(wù)品牌、農(nóng)旅品牌等領(lǐng)域，將現(xiàn)有成型的區(qū)域公用品牌、擬發(fā)展成型的雛形品牌和正在培育發(fā)展的品牌萌芽納入管理范圍和發(fā)展對(duì)象，努力形成高度統(tǒng)一的發(fā)展意識(shí)和實(shí)踐行為。

　　新路徑

　　從田頭到餐桌全鏈條監(jiān)管

　　“別小看小小一顆橙，都是經(jīng)過數(shù)道工序之后，才能夠來到這里與大家見面。”日前，在2023年澳門海南周主題活動(dòng)澄邁館內(nèi)，一個(gè)個(gè)澄邁福橙以其獨(dú)有的香氣和口感，俘獲現(xiàn)場(chǎng)參展人員的“胃”。

　　澄邁福橙是澄邁叫得響、走得穩(wěn)的品牌之一。數(shù)十年的發(fā)展，早已讓這顆“網(wǎng)紅果”轉(zhuǎn)化成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的“幸福果”，并入選2023年海南省市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育名單。

　　除農(nóng)產(chǎn)品本身特色吸引消費(fèi)者外，高質(zhì)量也是“澄”字號(hào)品牌產(chǎn)品好銷的根本保障。

　　如何才能讓消費(fèi)者吃得更放心？澄邁決定在“品”上下真功夫，持續(xù)加強(qiáng)從田頭到餐桌的全鏈條式監(jiān)管。

　　澄邁主動(dòng)探索農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新路徑，瞄準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品全流程標(biāo)準(zhǔn)化的目標(biāo)，推動(dòng)福橙產(chǎn)業(yè)全鏈條、全方位更新升級(jí)，確保上市的每一箱福橙都品質(zhì)統(tǒng)一、有源可溯，進(jìn)一步推動(dòng)福橙產(chǎn)業(yè)向做優(yōu)、做強(qiáng)、做大的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　在澄邁縣委、縣政府組織或參與的各類農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介場(chǎng)合，澄邁福橙都是不可或缺的重要角色。

　　2007年以來，“澄邁福橙”先后被有關(guān)部門評(píng)為“中國(guó)十大名橙”“全國(guó)特色產(chǎn)品”，澄邁縣被授予“中國(guó)福橙之鄉(xiāng)”。2023年澄邁福橙種植面積12902畝，掛果面積7462畝，預(yù)計(jì)總產(chǎn)量6200噸，預(yù)計(jì)產(chǎn)值6200萬元，產(chǎn)量和產(chǎn)值逐年提升。

　　與此同時(shí)，澄邁品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈也在持續(xù)推進(jìn)陸海同步發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施橋頭鎮(zhèn)“一區(qū)三港”產(chǎn)業(yè)打造計(jì)劃，將老城鎮(zhèn)、大豐鎮(zhèn)等沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)串聯(lián)打造形成澄邁特色漁業(yè)品牌。

　　首次亮相第26屆冬交會(huì)的軍曹魚便是澄邁休閑漁業(yè)的代表之一。

　　“借助冬交會(huì)的平臺(tái)，能讓養(yǎng)在深水網(wǎng)箱的軍曹魚打開更大的市場(chǎng)。”澄邁玉包領(lǐng)航漁業(yè)有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人符文軍說，如今深水網(wǎng)箱養(yǎng)殖漸成規(guī)模。

　　據(jù)了解，澄邁以提升生態(tài)資源和經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向，緊緊圍繞恢復(fù)和涵養(yǎng)漁業(yè)資源，不斷夯實(shí)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。其中，橋頭鎮(zhèn)作為該縣發(fā)展現(xiàn)代漁業(yè)的示范點(diǎn)，整合8個(gè)行政村的資源成立有限責(zé)任公司，進(jìn)一步擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模，推動(dòng)漁業(yè)發(fā)展。

　　新技術(shù)

　　數(shù)字化賦能品牌打造

　　“發(fā)揮數(shù)字+品牌效應(yīng)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的重要途徑。”海南樂鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說，澄邁現(xiàn)已聯(lián)結(jié)302戶種植戶依托福山鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目，年均推廣售賣福山咖啡、橋頭地瓜、澄邁福橙、無核荔枝、無籽蜜柚、澄邁山柚油、澄邁鳳梨和大豐妃子笑等農(nóng)產(chǎn)品。

　　點(diǎn)擊“富硒澄邁 美好生活館”小程序，映入眼簾的除了澄邁美景介紹，還有富硒產(chǎn)品、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村民宿以及特色餐飲等有關(guān)推薦。

　　當(dāng)記者來到福山鎮(zhèn)咖咖園時(shí)，前來游玩的“候鳥”老人高福海對(duì)展示在大廳的澄邁農(nóng)副產(chǎn)品頗感興趣，便詢問購(gòu)買途徑。

　　“大爺，登錄‘富硒澄邁 美好生活館’小程序下單就行，全國(guó)包郵到家。”在咖啡園工作人員的指導(dǎo)下，高福海成功下單5箱地瓜，“如今有了小程序，消費(fèi)更加方便了。”

　　消費(fèi)者便捷下單的背后，是澄邁以新技術(shù)、新舉措持續(xù)釋放品牌效應(yīng)。

　　今年以來，澄邁縣品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈初步建立起內(nèi)部“優(yōu)化”管理機(jī)制和對(duì)外“破難”服務(wù)機(jī)制，在充分研究和前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確“橫向做強(qiáng)、縱向做優(yōu)”的總體工作目標(biāo)，持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)鏈成熟品牌農(nóng)業(yè)的跟蹤服務(wù)，并以“數(shù)字化賦能品牌打造”為抓手，拓展品牌影響力。

　　除數(shù)字力量加持外，澄邁現(xiàn)已初步建立起產(chǎn)業(yè)鏈工作專班、政府職能部門、屬地鎮(zhèn)政府、經(jīng)營(yíng)主體等四方溝通協(xié)調(diào)渠道，進(jìn)一步完善澄邁農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施及其服務(wù)功能，推動(dòng)澄邁品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)成鏈?zhǔn)桨l(fā)展。目前已牽頭會(huì)同各職能單位研究破解偲林種植基地項(xiàng)目空間規(guī)劃調(diào)整、福山咖咖園基地品牌推廣等10條發(fā)展瓶頸問題。

　　未來，澄邁縣品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)立足于澄邁高質(zhì)量發(fā)展需要，建立健全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展支持體系和相關(guān)工作機(jī)制，持續(xù)打好發(fā)展基礎(chǔ)，加快搭建統(tǒng)籌發(fā)展平臺(tái)，落實(shí)發(fā)展要素流動(dòng)及保障，堅(jiān)持引入民間資本，激發(fā)社會(huì)資源參與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，努力在2025年前打造形成澄邁特色的品牌農(nóng)業(yè)和休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　截至目前，澄邁縣

　　涉農(nóng)類有效商標(biāo)

　　共計(jì)2438件

　　其中

　　有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證企業(yè)

　　有9家

　　綠色食品企業(yè)

　　有4家

　　地理標(biāo)志產(chǎn)品

　　農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志

　　地理標(biāo)志證明商標(biāo)

　　地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品

　　8個(gè)

　　2023年

　　“澄邁無核荔枝”入選2023年第二批名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，實(shí)現(xiàn)海南“零”突破

　　“澄邁橋頭地瓜”入選2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單和2023年全國(guó)“土特產(chǎn)”名錄

　　“澄邁福橙”入選 2023年海南省市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育名單