許多人認(rèn)識(shí)澄邁縣福山鎮(zhèn)，是從一杯咖啡開(kāi)始的。

    到澄邁福山咖啡館，點(diǎn)一杯咖啡，配一碟糕點(diǎn)，一群老友談笑風(fēng)生——這是福山人的日常，也是許多島內(nèi)外游客喜歡的休閑生活方式。

    每逢周末和節(jié)假日，澄邁福山咖啡文化風(fēng)情小鎮(zhèn)的停車(chē)場(chǎng)里，停滿了各地車(chē)牌的車(chē)輛，他們有的是路過(guò)福山歇歇腳，有的是專程到這里來(lái)，就為喝一杯福山咖啡。

    在澄邁縣原人大常委會(huì)主任、74歲王川信的眼中，福山從以前的荒草滿坡，到如今的游客紛至，咖啡扮演了重要的角色，也見(jiàn)證著這座小城的發(fā)展巨變。

    夢(mèng)想啟航 沃土生金

    福山適宜種植咖啡，在上世紀(jì)30年代就被人發(fā)現(xiàn)了。在福山風(fēng)情小鎮(zhèn)的咖啡文化館里，有一段這樣的記載：1935年，印尼華僑陳顯彰經(jīng)考察后，認(rèn)為福山一帶“泉甘土肥”，于是在此創(chuàng)辦福民農(nóng)場(chǎng)，開(kāi)啟了福山咖啡種植的歷史。

    遺憾的是，日軍侵瓊期間，福民農(nóng)場(chǎng)慘遭日軍破壞。海南島解放后，陳顯彰重新經(jīng)營(yíng)福民農(nóng)場(chǎng)，種植咖啡800多畝。他還被國(guó)營(yíng)興隆農(nóng)場(chǎng)聘請(qǐng)為技術(shù)顧問(wèn)，為興隆提供咖啡種子?？上?953年，他蒙冤身陷囹圄。

    新中國(guó)成立初期的海南，百業(yè)待興。陳顯彰帶回的咖啡種子，當(dāng)時(shí)沒(méi)有形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)效益。“那時(shí)的福山，尋常百姓很少人種植咖啡，以種植橡膠、香蕉為主，一些撂荒的田地雜草叢生。”回憶往事，王川信這樣感慨。

    “福山咖啡”品牌的締造者，是有著“咖啡大王”稱號(hào)的澄邁本地人徐秀義。1979年，44歲的徐秀義決定種植咖啡。他從老家的5畝地開(kāi)始試種，用3年時(shí)間，將種植面積逐步擴(kuò)大至50畝。1982年，他申請(qǐng)注冊(cè)“福山”商標(biāo)，次年成立澄邁縣福山咖啡聯(lián)合公司，之后在福山水庫(kù)旁辦起了澄邁縣第一家咖啡加工廠。

    當(dāng)時(shí)，徐秀義帶著精制的咖啡到北京、上海、杭州、無(wú)錫、武漢等地試銷(xiāo)，品嘗過(guò)的人都贊不絕口，認(rèn)為可與進(jìn)口咖啡媲美。徐秀義用心搜集，取回26種國(guó)外咖啡產(chǎn)品樣品加以對(duì)比，不斷改良品種和改進(jìn)加工工藝。

    一杯咖啡 續(xù)寫(xiě)傳奇

    1988年，海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)，改革開(kāi)放的春風(fēng)吹暖瓊島大地，交通路網(wǎng)日漸完善，來(lái)到福山的人群也一下子多了起來(lái)，他們或是開(kāi)荒拓土種植冬季瓜菜，或是從事代理收購(gòu)的生意，福山資源優(yōu)勢(shì)突出，加上位于交通要道，很快成為海南島西線傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的重要集散地。

    “福山咖啡”現(xiàn)任“掌門(mén)”徐世炳還記得，父親徐秀義開(kāi)的第一家咖啡館在海榆西線道路邊上，起初取名“棋樂(lè)咖啡館”，以期“以棋會(huì)友，分享快樂(lè)”的意思，借此宣傳推廣氤氳著咖啡香氣的休閑生活方式。

    然而，讓人難以預(yù)料的是，這樣的咖啡館竟難以為繼，不僅掏空了徐秀義的積蓄，還讓他負(fù)債累累。

    “其實(shí)他做什么都賺錢(qián)，唯獨(dú)做咖啡是虧本的！”徐世炳說(shuō)，為此他和父親在咖啡館的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題上產(chǎn)生了嚴(yán)重分歧。父親堅(jiān)持，福山咖啡館只能賣(mài)福山咖啡，不輕易開(kāi)加盟店。兒子則認(rèn)為，咖啡館需要適當(dāng)經(jīng)營(yíng)其他飲料、糕點(diǎn)品種以滿足客戶多樣化的需求。兩人一度鬧到不可開(kāi)交，以致于1995年，徐世炳在海口開(kāi)第一家分店時(shí)，父親拒絕給兒子供貨。

    后來(lái)，徐世炳漸漸體會(huì)到，父親的固執(zhí)，其實(shí)是對(duì)福山咖啡品質(zhì)和品牌的堅(jiān)持。老人家直到臨終前，都在交代兒子，要做好福山咖啡，流傳百世。

    2000年，32歲的徐世炳從父親手中接過(guò)福山咖啡館時(shí)，他愈發(fā)覺(jué)得，父親的堅(jiān)持是對(duì)的，要做百年老字號(hào)，做穩(wěn)、做精、做好品質(zhì)才是前提。此后，徐世炳和父親一樣，專注只為做出更好的福山咖啡。

    2004年，福山咖啡系列產(chǎn)品的logo誕生，商業(yè)標(biāo)識(shí)是一幅取自徐秀義形象的木刻版畫(huà)：一位樸實(shí)的手捧豐收果實(shí)的海南老農(nóng)，臉上刻著歲月的勤勞印記……

    第二年，福山水庫(kù)旁的福山咖啡老館修新，紅墻青瓦的咖啡館與山水相依，端起咖啡杯，目光所及是碧波蕩漾、白鷺翩飛，耳畔隱約傳來(lái)聲聲犬吠、啾啾鳥(niǎo)鳴。

    農(nóng)旅融合 濃香四溢

    不知道是咖啡成就了福山，還是福山成就了咖啡。2009年，澄邁縣委、縣政府秉持著“舉辦一場(chǎng)活動(dòng)，留下一片產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)地方發(fā)展”的目標(biāo)，緊緊圍繞“咖啡文化”主題，啟動(dòng)了福山咖啡文化風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)，包括“福山咖啡”在內(nèi)的一批咖啡館在此落地迎賓。

    近年來(lái)，隨著中國(guó)福山杯國(guó)際咖啡師冠軍賽等高端賽事接連在福山舉辦，福山咖啡的知名度已經(jīng)享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，福山也先后榮獲“中國(guó)咖啡第一鎮(zhèn)”“海南最美小鎮(zhèn)”等稱號(hào)。徐世炳的福山咖啡老館常常游人如織，節(jié)假日一位難求。據(jù)粗略估算，僅福山咖啡老館一家咖啡店一天就能賣(mài)出咖啡近7000杯，日營(yíng)業(yè)額近20萬(wàn)元。

    為進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合，延伸咖啡文化產(chǎn)業(yè)鏈，去年，徐世炳再投入1600萬(wàn)元，在福山鎮(zhèn)紅旗坡建設(shè)集生產(chǎn)、研發(fā)、觀光體驗(yàn)于一體的福山咖啡體驗(yàn)中心，帶動(dòng)了近500名當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)。

    咖啡帶動(dòng)福山當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展，澄邁縣福山鎮(zhèn)鎮(zhèn)委書(shū)記王錫飛告訴海南日?qǐng)?bào)記者，除了咖啡，福山還有福橙、地瓜、荔枝、蓮霧等農(nóng)特產(chǎn)品，但目前還沒(méi)有哪一件產(chǎn)品能像咖啡一樣，將農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等聯(lián)系得如此緊密，有力帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。福山全鎮(zhèn)現(xiàn)有咖啡館30多家，2018年帶動(dòng)消費(fèi)和旅游收入5619.6萬(wàn)元。

    一把剛烘焙出來(lái)、還帶有熱氣的咖啡豆被放進(jìn)研磨機(jī)里研磨，一股濃郁的香味立即充滿了整個(gè)房間。6月12日下午，在“80后”陳文經(jīng)營(yíng)的“守藝人咖啡館”里，湖北游客蘇梅安靜地等待品味濃香四溢的福山咖啡。陳文告訴海南日?qǐng)?bào)記者，他的咖啡店雖小，但得益于咖啡文化風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)，“守藝人咖啡館”自2013年開(kāi)業(yè)至今，客流量穩(wěn)步上升。