國家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)、我國首批農(nóng)業(yè)對外合作示范區(qū)、國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣……近年來，瓊海圍繞建設“產(chǎn)業(yè)強、城鄉(xiāng)美、百姓富、社會和”的海南東部中心城市戰(zhàn)略目標，以推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，大力發(fā)展熱帶特色高效農(nóng)業(yè)，熱帶特色高效農(nóng)業(yè)逐漸成形成勢，品牌知名度和美譽度不斷提升。

　　特別自今年以來，為打造農(nóng)業(yè)品牌，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，瓊海大力實施農(nóng)業(yè)品牌計劃，并計劃于3年內(nèi)先行打造油茶、蓮霧、胡椒、嘉積鴨、溫泉鵝等一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，為推進農(nóng)業(yè)實現(xiàn)區(qū)域化布局、標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化營銷夯實了基礎，讓瓊海的農(nóng)業(yè)在品牌化的路上闊步前行。

　　精心布局  制定三年打造計劃

　　瓊海位于我省東部，萬泉河中下游，得天獨厚的氣候和生態(tài)環(huán)境，肥沃的土壤和獨特的種養(yǎng)方式，使得瓊海出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良。這里不僅是國家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)、我國首批農(nóng)業(yè)對外合作示范區(qū)，也是 “中國胡椒之鄉(xiāng)”“中國番石榴之鄉(xiāng)”“中國蓮霧之鄉(xiāng)”“中國油茶之鄉(xiāng)”和“中國火龍果之鄉(xiāng)”。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前瓊海全市水果種植面積近15萬畝、熱作種植面積超100萬畝，家禽年出欄2000余萬只。其中，油茶、蓮霧、胡椒、珍珠石榴、嘉積鴨、溫泉鵝、檸檬、榴蓮蜜、圣女果、大路科13大米等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。

　　瓊海市相關部門負責人表示，由于宣傳推廣力度不夠等原因，瓊海許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“藏在深閨人未識”，農(nóng)產(chǎn)品品牌打造步伐較慢，農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力不強，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益不高。

　　“瓊海在發(fā)展農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖的自然條件上得天獨厚，且經(jīng)過多年的努力，瓊海的特色農(nóng)產(chǎn)品已小有名氣，但仍沒有‘拳頭’品牌，市場影響力并不大。”瓊海市政府負責人表示，為將瓊海出眾的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，釋放更多惠民紅利，瓊海以農(nóng)業(yè)品牌建設作為推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，在品牌農(nóng)業(yè)建設上下功夫。

　　今年8月，瓊海正式印發(fā)《瓊海市農(nóng)產(chǎn)品品牌打造工作實施方案》，并計劃于3年內(nèi)先行重點打造油茶、蓮霧、胡椒、嘉積鴨、溫泉鵝等5個農(nóng)業(yè)品牌，推動特色農(nóng)產(chǎn)品走上基地化、標準化、品牌化發(fā)展之路。

　　根據(jù)方案，瓊海將通過品牌培育和龍頭企業(yè)的帶動，至2020年，實現(xiàn)油茶、蓮霧、胡椒、嘉積鴨、溫泉鵝等特色農(nóng)產(chǎn)品的種植（養(yǎng)殖）規(guī)模穩(wěn)步提升；實現(xiàn)生產(chǎn)標準化體系全覆蓋；質(zhì)量安全合格率達；獲海南省商標及“三品一標”認證30個；加工包裝水平明顯提高；市場知名度顯著提升。

　　廣泛宣傳  品牌推廣有聲有色

　　“今天是一個歷史性的里程碑，標志著我們瓊海市全面進入打造和推介特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的新時期，這也將為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，特別是產(chǎn)業(yè)振興注入新的活力。”9月22日，瓊海市副市長程江洪在瓊海市農(nóng)產(chǎn)品公共品牌推廣新聞發(fā)布會上表示。

　　“打造瓊海市農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一的公共品牌‘logo’，更有利于行業(yè)制定統(tǒng)一的標準。在統(tǒng)一的食品標準和餐飲行業(yè)的出品標準基礎上，有助于溫泉鵝品牌的打造，讓溫泉鵝成為瓊海特色農(nóng)產(chǎn)品的‘金名片’之一，逐漸走出瓊海、走出海南、走向全國。”在當天舉辦的瓊海農(nóng)產(chǎn)品公共品牌推廣新聞發(fā)布會上，海南溫泉鵝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理林明輝激動地說。

　　不僅如此，為更好地向外推介瓊海優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，瓊海市成立了優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌開發(fā)服務協(xié)會，并策劃舉辦了系列線下農(nóng)產(chǎn)品展銷活動。在9月22日舉辦的瓊海市慶祝首屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”活動啟動儀式暨農(nóng)產(chǎn)品公共品牌推廣發(fā)布會上，以及10月4日至5日舉辦的瓊海市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌（?？冢┩平闀?，集中展出瓊海農(nóng)產(chǎn)品、旅游商品、文創(chuàng)商品、美食、果蔬等特色產(chǎn)品，活動吸引了眾多市民游客參觀購買。

　　自瓊海實施農(nóng)業(yè)品牌打造計劃以來，除了系列線下活動以外，還通過緊鑼密鼓的線上宣傳推廣當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。包括在海南日報、海南廣播電視總臺、南海網(wǎng)等省內(nèi)主流媒體的重要版面和專欄持續(xù)開展宣傳，并開設了瓊海特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設官方微博以及微信公眾號，定期更新發(fā)布瓊海特色農(nóng)產(chǎn)品相關信息。

　　據(jù)悉，瓊海還將于年底之前，在?？诮ǔ杉偤Ｌ厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、美食、特產(chǎn)于一體的特色集市，并爭取在博鰲亞洲論壇會址、博鰲機場、瓊?；疖囌?、嘉積北仍村、博鰲樂城醫(yī)療旅游先行區(qū)、潭門南海博物館等重點區(qū)域布設特色農(nóng)產(chǎn)品品牌展區(qū)。同時，整合瓊海當?shù)仉娚唐脚_，以講故事的方式為瓊海農(nóng)特產(chǎn)品注入更深的文化內(nèi)涵。

　　此外，瓊海還將鼓勵和支持各龍頭企業(yè)開展油茶、蓮霧、胡椒、嘉積鴨、溫泉鵝等農(nóng)產(chǎn)品注冊商標和“三品一標”認證等工作，并著手開展油茶、蓮霧、胡椒、大米、嘉積鴨、溫泉鵝國家地理標志產(chǎn)品申報工作，力爭在未來幾年內(nèi)將此5種產(chǎn)品成功申報國家地理標志產(chǎn)品，爭創(chuàng)省農(nóng)產(chǎn)品、省商標、以及。

　　抓住契機  農(nóng)戶企業(yè)嘗“甜頭”

　　“近來咱們瓊海餐飲店的溫泉鵝銷量越來越好，我們村里養(yǎng)鵝的訂單量也越來越大了，還有其他市縣的不少餐館老板也給我們村的農(nóng)戶打來電話，要提前下訂單。”日前，在瓊海市嘉積鎮(zhèn)不偏村，村委會主任何聲源開心地向筆者介紹。在何聲源看來，隨著瓊海溫泉鵝的市場越來越大，不偏村村民的致富路子也越走越寬。

　　雞屎藤月餅、瓊式五仁、瓊式椰香、斑蘭月餅……今年9月份，品種多樣的瓊海特色月餅成為瓊式月餅市場上的一匹“黑馬”，銷量口碑實現(xiàn)雙提升。而作為瓊海當?shù)刂饕脑嘛炆a(chǎn)企業(yè)之一，瓊海昌隆月餅和眾多的瓊海月餅企業(yè)一樣，也在今年迎來了銷量上的新突破。

　　“非常感謝瓊海市政府搭建的農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣平臺，今年咱們瓊海月餅的銷售亮點很多。不僅銷量上去了，市場區(qū)域也發(fā)生了變化，除了瓊海、?？诘戎饕N售區(qū)域以外，瓊海周邊的萬寧、定安等市縣的銷量也很不錯，就連北京、上海、廣州等島外市場也漸漸有了起色。”瓊海昌隆飯店董事長王冠介紹。

　　不僅如此，隨著瓊海月餅、溫泉鵝、加積鴨等特色產(chǎn)品的知名度和美譽度的不斷提升，越來越多的瓊海特色產(chǎn)品也逐漸走進人們的視野。

　　瓊海市負責人表示，下階段將重點打造大路科13大米、檸檬、五色粽子等特色農(nóng)產(chǎn)品，并在進一步提升農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的基礎上，不斷加大設計包裝、宣傳推介、活動營銷等力度，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，加快實施標準化體系，努力提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。同時，借助博鰲亞洲論壇年會平臺影響和瓊海農(nóng)業(yè)對外合作示范區(qū)建設契機，進一步提升瓊海農(nóng)業(yè)品牌在省內(nèi)、國內(nèi)乃至國際范圍的影響力，讓瓊海的農(nóng)業(yè)在品牌化的路上邁開堅實的步伐，闊步前行。