近年來，文昌市把品牌建設(shè)作為增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力和促進(jìn)農(nóng)民增收的重要手段來抓，積極實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，重視扶持培育，形成了一批有規(guī)模和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動了一批產(chǎn)業(yè)，激活了一方經(jīng)濟(jì)，富裕了一方百姓，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。

　　北國冬蕭瑟，南國暖意濃。

　　12月6日，文昌市東路鎮(zhèn)蛟塘村委會福厚村的水芹種植基地里，一排排水芹恣意伸展著莖葉，綠意盎然，生長著村民們來年的希望。“再過一個多月就是春節(jié)了，這是水芹銷售的旺季，得備足貨。”檢視著水芹的生長情況，村民符永芯滿臉笑容，“我們福厚的水芹可是文昌有名的農(nóng)業(yè)品牌。”

　　近年來，文昌市把品牌建設(shè)作為增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力和促進(jìn)農(nóng)民增收的重要手段來抓，積極實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌意識，開展品牌宣傳推介，重視扶持培育，形成了文昌雞、椰子、羅非魚等一批具有一定規(guī)模和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌。如今，這些品牌已經(jīng)成為了文昌市一張張靚麗的農(nóng)業(yè)名片，帶動了一批產(chǎn)業(yè)，激活了一方經(jīng)濟(jì)，富裕了一方百姓，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。

　　品牌建設(shè)百花齊放

　　椰子、文昌雞、羅非魚、航天瓜菜、水芹菜、紫番薯……提起文昌的農(nóng)業(yè)品牌，文昌市農(nóng)業(yè)局的負(fù)責(zé)人如數(shù)家珍：“文昌是農(nóng)業(yè)大市，全市GDP總數(shù)的40%來自于農(nóng)業(yè)，這些品牌是文昌農(nóng)業(yè)競爭力之所在。”

　　據(jù)了解，目前文昌已經(jīng)申報的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)達(dá)到872個，其中國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品1個，國家馳名商標(biāo)3個，省級著名商標(biāo)19個，海南名牌農(nóng)產(chǎn)品3個，國家綠色食品認(rèn)證6個，無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證12個。持續(xù)推進(jìn)的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略結(jié)出了碩果，文昌涌現(xiàn)出了一大批叫得響、銷得俏的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如椰子加工業(yè)的“春光”牌、“椰海”牌、“天際”牌，文昌雞養(yǎng)殖業(yè)及加工業(yè)的“龍泉”牌、“羅牛山”牌與“榕籽”牌，西瓜種植業(yè)的“亞寬”牌，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)品牌如“永青”、“創(chuàng)利”等，特色漁業(yè)品牌如“貴人魚”牌馬鮫魚、“鋪前”牌馬鮫魚、龍樓鮑魚等。

　　隨著品牌產(chǎn)品知名度不斷提升，文昌農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力不斷增強(qiáng)。如今，文昌加工的椰子系列食品不僅銷往國內(nèi)各大城市，最遠(yuǎn)還銷售到俄羅斯等地，成為特色產(chǎn)業(yè)。此外，阿何羅非魚加工廠公司投資1.2億元在文昌創(chuàng)建了全國最大的羅非魚加工廠，占地300畝，設(shè)有6條生產(chǎn)線，建有一個1.2萬噸冷凍庫，成為羅非魚加工的龍頭企業(yè)。該公司的海淡水產(chǎn)品如今已遠(yuǎn)銷美洲、歐洲、非洲、亞洲等世界各地。

　　帶動農(nóng)民增收脫貧

　　“現(xiàn)在我們只管種，銷售由合作社和龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)。”符永芯是文昌眾多受益于龍頭企業(yè)帶動作用的農(nóng)戶中的一員。近年來，文昌市在農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)過程中，大力扶持龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社等經(jīng)營主體，以“龍頭企業(yè)+合作組織+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式帶領(lǐng)農(nóng)民增收致富。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前文昌全市共有各類農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)13家，其中國家級11家、省級2家；農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社有531家，家庭農(nóng)場70家，經(jīng)營土地面積6890畝。

　　品牌就是規(guī)模，品牌就是市場和效益，除了大力扶持經(jīng)營主體外，近年來文昌還緊緊圍繞本地實際情況，發(fā)展出各具特色的“一村一品”“一鎮(zhèn)一業(yè)”的鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)模式，成為農(nóng)民致富增收的助推器。

　　“絲瓜村”“芹菜村”“西瓜村”“文昌雞養(yǎng)殖村”……一個個接連不斷涌現(xiàn)出來的專業(yè)村，就是文昌“一村一品”經(jīng)濟(jì)的實踐成果。目前，文昌市有種、養(yǎng)、加工業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)村莊近100個。與此同時，文昌“一鎮(zhèn)一業(yè)”特色產(chǎn)業(yè)局面也在不斷擴(kuò)大，潭牛鎮(zhèn)的文昌雞養(yǎng)殖業(yè)、會文鎮(zhèn)的海水養(yǎng)殖業(yè)與育苗業(yè)、昌灑鎮(zhèn)的冬季瓜菜種植業(yè)、東路鎮(zhèn)的荔枝種植業(yè)、龍樓鎮(zhèn)的西瓜種植業(yè)、重興鎮(zhèn)的青皮冬瓜與胡椒種植業(yè)等等，這些“一鎮(zhèn)一業(yè)”的農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)模式，已由“中心村”“中心鎮(zhèn)”擴(kuò)張和輻射到全市，形成了若干個具有一定規(guī)模、地方特色突出、產(chǎn)業(yè)化程度較高的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

　　農(nóng)業(yè)品牌化不但為文昌農(nóng)民開拓了一條增收之路，還在精準(zhǔn)扶貧中提供了強(qiáng)大的助力。以椰子和文昌雞為例，春光食品有限公司帶動椰子種植戶、運銷戶、初加工戶（剝椰衣、硬殼）一同發(fā)展，僅今年就帶動89人脫貧，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村閑散勞動力提供近千個就業(yè)崗位；而海南傳味文昌雞產(chǎn)業(yè)有限公司則助力農(nóng)民科學(xué)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖文昌雞，帶動48戶通過養(yǎng)殖擺脫貧困。

　　文昌市副市長符策萬：打好熱帶特色農(nóng)業(yè)這張王牌

　　“文昌將切實打好熱帶特色農(nóng)業(yè)王牌，積極創(chuàng)建國家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)，助推縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”文昌市副市長符策萬認(rèn)為，正是有了農(nóng)業(yè)品牌的強(qiáng)力支撐，文昌在歷屆冬交會上都取得了較好的成績，成交金額喜人，“我們對這一屆冬交會同樣充滿信心。這次我們將會更加突出文昌的品牌特色，比如航天育種。”

　　符策萬說，今后五年文昌將繼續(xù)大力實施特色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，著力打造“一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品”，推廣農(nóng)產(chǎn)品注冊和地理標(biāo)志保護(hù)，培育一批特色鮮明、影響力大的農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時，將繼續(xù)抓好常年蔬菜、冬季瓜菜基地建設(shè)，增強(qiáng)“菜籃子”供應(yīng)能力，并高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)航天育種基地、高新農(nóng)業(yè)（國際）產(chǎn)業(yè)示范基地、熱帶水果基地、畜禽基地等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)。此外，還將研究制定促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的扶持政策，因地制宜打造一批休閑農(nóng)業(yè)點、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)點和農(nóng)耕文化體驗區(qū)。在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能力提升方面，文昌也將有新動作，譬如組建文昌雞產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)和文昌市草牧業(yè)集團(tuán)，利用集團(tuán)公司的資本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢做大做強(qiáng)文昌雞產(chǎn)業(yè)和草牧業(yè)。

　　文昌農(nóng)業(yè)名片靚麗精彩

　　文昌雞

　　生長在原生態(tài)環(huán)境下的文昌雞，是海南最負(fù)盛名的傳統(tǒng)名菜。

　　2004年，“文昌雞”獲得國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的稱號。該市精心打造的文昌雞品牌主要有“龍泉”“傳味”“榕籽”“潭牛”“永基”“歌頌”“牧榕”“牧林”等。其中，羅牛山（潭牛）文昌雞育種場取得供港活雞出口認(rèn)證；龍泉文昌雞獲準(zhǔn)出口香港，獲準(zhǔn)使用國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志。

　　椰子

　　文昌是海南著名的椰子之鄉(xiāng)，也是全國最大的椰子加工基地。海南春光食品、海南明珠食品、海南島嶼食品、海南綠島食品、文昌椰海食品……文昌一系列的椰子品牌，不僅實現(xiàn)年產(chǎn)值15.1億元，還帶動了1.5萬余人就業(yè)。

　　會文佛珠

　　目前，文昌會文鎮(zhèn)具備一定生產(chǎn)規(guī)模的佛珠加工廠51家，小規(guī)模的家庭作坊式生產(chǎn)廠700家，年交易額超過10億元。

　　主要品種有星月珠、金剛珠、瓊珠和條紋珠等，其中，采用我省瓊中、五指山等中部山區(qū)的紅藤樹果實——紅藤子加工而成的“星月珠”為四大名珠之一。