空曠的沙地上，茂密的樹林間，散養(yǎng)著數(shù)不清的文昌雞，文昌市抱羅鎮(zhèn)五潮水村村民韓美定正忙著給坐落在空地上的雞棚添飼料。“這些文昌雞啊，可跟其他地方的雞不同，它們腳上有‘身份證’哩！”韓美定隨手抓起一只，展示文昌雞腳上小小的鐵環(huán)，“傳味文昌雞”的字樣銘刻在每一個小鐵環(huán)上。

　　“可別小瞧了這些鐵環(huán)，有‘傳味’兩個字作保證，能在市場上賣出更好的價錢。”文昌市畜牧局局長陳吉夫說。

　　不只是“傳味文昌雞”，“龍泉文昌雞”“勤富羅非魚”“亞寬牌西瓜”“東妃牌荔枝”等等，都是叫得響的品牌。近年來，文昌市通過打造品牌農(nóng)業(yè)，不僅鼓了農(nóng)民的腰包，也把一個個帶有“文昌”烙印的農(nóng)業(yè)品牌推廣到全島、全國乃至全世界。

　　品牌帶動農(nóng)民增收

　　雖然才飼養(yǎng)第一批文昌雞，韓美定卻對自己的收入自信滿滿，甚至開始計劃起春節(jié)要添置家用。“有了公司作保障，我們養(yǎng)雞肯定是穩(wěn)賺不賠的。”韓美定笑容滿面地說。農(nóng)民口中如此信任的公司，就是傳味文昌雞產(chǎn)業(yè)有限公司。

　　傳味公司負責(zé)人林鵬說，目前的文昌雞市場上，“傳味”已經(jīng)是公認的大品牌，有了品牌效應(yīng)，農(nóng)民與公司合作也沒有了那么多顧慮。“公司向農(nóng)戶提供雞苗、飼料、疫苗等，農(nóng)戶負責(zé)土地和人工即可。”林鵬說，現(xiàn)在與傳味公司合作的農(nóng)戶已經(jīng)有600多戶，存欄雞將近300萬只。

　　“以前我?guī)褪召徤淌詹?，一年下來也就賺個三四萬元，現(xiàn)在光是這快出欄的6大棚文昌雞，就能帶來6萬元的收益，何況一年還能養(yǎng)兩批多。”韓美定說，這就是大家常說的品牌效應(yīng)吧！

　　而在東路鎮(zhèn)的蛟塘村，農(nóng)戶們正忙著采摘成熟的水芹，“我們的水芹可不一樣，有自己的商標(biāo)呢！”村干部符永攀“炫耀”著。幾年時間，蛟塘村就成了遠近聞名的“芹菜村”，靠的不僅僅是發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。

　　當(dāng)從文昌市農(nóng)業(yè)局領(lǐng)到“福厚村”商標(biāo)時，符永攀很激動。“水芹種了很久，卻一直沒有自己的品牌，價格也總是上不去，而現(xiàn)在‘福厚村’水芹只要到市場，就必定是搶手貨。”

　　符永攀說起這些變化，還得感謝一個人，那就是文昌有名的“西瓜寬”梁亞寬，正是借助著“亞寬牌”的品牌效應(yīng)，“福厚村”水芹才能夠在市場上一炮而紅，也才有蛟塘村拔地而起的一座座“芹菜樓”。

　　這樣由品牌帶動農(nóng)民增收，大品牌帶動小品牌的例子，在文昌數(shù)不勝數(shù)。據(jù)初步統(tǒng)計，品牌農(nóng)業(yè)直接帶動了文昌市30%左右的農(nóng)戶發(fā)展生產(chǎn)，吸納2.8萬名農(nóng)村勞動力就業(yè)，每年工資性收入就多達5億多元。2013年前三季度，文昌市實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增加值53.6億元，同比增長6.5%，農(nóng)民年人均收入10032元，同比增長10.5%。

　　做大做好本地品牌

　　“要做大做好一個品牌，并不是只要有一個注冊商標(biāo)這么簡單，還必須實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化。”文昌市農(nóng)業(yè)局局長鮑永興說。雖然才上任短短幾個月，品牌農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為他最了解的工作之一。

　　“目前文昌全市1054件注冊商標(biāo)中，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)有302件，約占28.2%。”鮑永興說，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)這么多，真正做大做好的卻只有一部分，原因就在于他們是實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，保證質(zhì)量，擦亮了品牌。

　　據(jù)記者了解，為加強農(nóng)產(chǎn)品檢測，全市14個鎮(zhèn)都設(shè)立了檢測點，市里則設(shè)有檢測中心，不定期抽查，一旦發(fā)現(xiàn)不合格將會馬上處理。下一步，還將把檢測設(shè)備投入到生產(chǎn)中，從源頭把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，在讓消費者放心的同時，也打響了自己的品牌。

　　鮑永興說，產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)的龍頭企業(yè)，在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展中，也扮演著舉足輕重的作用。“龍頭企業(yè)不僅自己發(fā)展，同時也能帶動中小品牌發(fā)展。”據(jù)了解，整個文昌市20家國家級、省級龍頭企業(yè)帶動種植、養(yǎng)殖基地51.43萬畝，增長6.2%，帶動農(nóng)戶數(shù)8.7萬戶，增長9.6%。

　　除帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展外，龍頭品牌企業(yè)同樣注重向外推廣品牌。海南省馳名商標(biāo)“勤富”牌羅非魚正是這樣的企業(yè)，公司負責(zé)人周勤富說：“在公司產(chǎn)品通過了國際認證后，我們便著手開拓國外市場，現(xiàn)在我們的羅非魚已經(jīng)銷往了美國、歐盟、墨西哥、俄羅斯、澳大利亞、中東和非洲等國家和地區(qū)。”不只是羅非魚，文昌雞、春光椰子糖、定大蝦苗等品牌也正在被國內(nèi)外消費者所熟知。

　　“其實不僅僅種植養(yǎng)殖業(yè)，我們也在大力挖掘一些傳統(tǒng)的品牌，在加以保護的同時，做大做強。”鮑永興說，最具代表性的，便是日前剛獲頒“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的東郊椰雕。作為傳承已久的民間工藝，椰雕也一直受到消費者的喜愛，但隨著傳承人的逐漸減少，椰雕技藝正面臨失傳的危險。“好在目前已有港商在東郊投資了60畝土地，用于建設(shè)椰雕示范基地，相信在未來椰雕依舊能吸引消費者的眼球。”

　　不局限在第一產(chǎn)業(yè)

　　一出東路鎮(zhèn)的高速路口，就能看見“龍泉鄉(xiāng)園”的招牌，這個將農(nóng)業(yè)和觀光相結(jié)合的景點每天都吸引著島內(nèi)外絡(luò)繹不絕的游客。比鄰而建的文昌航天育種中心，每天同樣吸引著路人的目光。“龍泉鄉(xiāng)園所發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)，正是我們下一步的工作計劃，在發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)的同時，將品牌農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，必定能起到更好的推廣作用。”鮑永興說。

　　借助著航天城效應(yīng)，文昌旅游正前所未有地升溫，開發(fā)各種旅游方式也成為了文昌市各界所關(guān)注的話題。鮑永興說，目前正計劃在龍泉鄉(xiāng)園的基礎(chǔ)上，建設(shè)由“一區(qū)兩園三基地”組成的文昌農(nóng)業(yè)慢城，大力開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)。同時創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)，打造“百園百村”，一個村一個特色農(nóng)業(yè)，一個特色農(nóng)業(yè)開發(fā)一種休閑方式。

　　開發(fā)由規(guī)模農(nóng)業(yè)、休閑旅游農(nóng)業(yè)、社區(qū)農(nóng)業(yè)、安全生態(tài)農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)組成的五大農(nóng)業(yè)體系，不僅能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)差異化發(fā)展，還能帶動更多農(nóng)民，特別是失地農(nóng)民就業(yè)，增加農(nóng)民收入。

　　“眾所周知文昌是海南著名的椰子之鄉(xiāng)，還是全國最大的椰子加工基地，來文昌旅游的游客除了體驗椰風(fēng)海韻，肯定也會購買相關(guān)的旅游產(chǎn)品。”鮑永興介紹說，就椰子產(chǎn)品而言，春光食品有限公司所開發(fā)的百余種產(chǎn)品無疑是最著名的旅游消費產(chǎn)品，許多人甚至慕名而來，專程購買椰子產(chǎn)品。

　　實際上春光的成功模式同樣能夠用到其他的品牌農(nóng)業(yè)中，如文昌雞、東妃荔枝等。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，不僅是農(nóng)業(yè)的發(fā)展契機，也能成為吸引游客的資本。

　　在文昌現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌中，春光、勤富等企業(yè)已形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從農(nóng)業(yè)到加工業(yè)再到市場，這些馳名企業(yè)都能一手抓。從農(nóng)業(yè)衍生而出的產(chǎn)業(yè)鏈如今也正向著旅游市場慢慢延伸，文昌的品牌農(nóng)業(yè)正在經(jīng)歷著從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到覆蓋各個方面的完整產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。