今年我市投入3000萬元打造七大特色農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收， 上半年農(nóng)民人均純收入預(yù)計(jì)6582元，完成全年計(jì)劃指標(biāo)的64.4%。

　　近年來，我市把品牌建設(shè)作為增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力和促進(jìn)農(nóng)民增收的重要手段來抓，積極實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌意識(shí)，開展品牌宣傳推介，重視扶持培育，形成了一批具有一定規(guī)模和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　目前全市已申請(qǐng)注冊涉農(nóng)商標(biāo)473個(gè)，其中獲得國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品1個(gè)(文昌雞);全國馳名商標(biāo)3個(gè)(春光、勤富、島嶼);省級(jí)著名商標(biāo)13個(gè);國家綠色食品認(rèn)證2個(gè)，無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證113個(gè)，占全省的20%;通過省級(jí)認(rèn)定無公害農(nóng)產(chǎn)品基地25萬畝。

　　我市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)逐年增加，總數(shù)位列全省第二位。農(nóng)業(yè)品牌知名度和市場占有率也不斷提高，催生了一些名牌商標(biāo)，這些品牌帶動(dòng)了一片產(chǎn)業(yè)、激活一方經(jīng)濟(jì)、富裕一方百姓，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

　　打造品牌農(nóng)業(yè) 帶動(dòng)農(nóng)民增收

　　“按照文昌市椰子產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，從今年起到2024年(10年)，新種植椰子16萬畝，其中前3年每年2萬畝。以海南熱作兩院、文昌椰子研究所(全國唯一的一家椰子研究所)為依托，培育推廣紅椰、香椰等優(yōu)良品種，二是在龍樓建立規(guī)模約1200畝的春光椰子加工園區(qū)，第一期建設(shè)規(guī)模526畝，將有30家企業(yè)進(jìn)入園區(qū)。按照“三統(tǒng)一”，即:統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一營銷的經(jīng)營模式，打組合拳，發(fā)揮園區(qū)效益。三是通過招商引資，開發(fā)建設(shè)椰雕生產(chǎn)基地，切實(shí)促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效,農(nóng)民增收”。市農(nóng)業(yè)局局長鮑永興對(duì)記者說。

　　椰子產(chǎn)業(yè)是我市最具特色的優(yōu)勢品牌之一。目前，全市椰子種植面積21.9萬畝，加工企業(yè)196家，年加工椰果超3億個(gè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值15.1億元，就業(yè)人數(shù)5000多人。椰子產(chǎn)業(yè)是我市產(chǎn)業(yè)鏈最長、最完整的產(chǎn)業(yè)。從種苗、種植到采摘、運(yùn)輸，從椰子加工到食品銷售，形成產(chǎn)業(yè)鏈。

　　品牌就是規(guī)模，品牌就是市場和效益。近年來，我市緊緊圍繞本地實(shí)際情況，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌，發(fā)展好各具特色的“一村一品”、“一鎮(zhèn)一業(yè)”的鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)模式，促進(jìn)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，形成了若干個(gè)具有一定規(guī)模、突出地方特色、產(chǎn)業(yè)化程度較高的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收，據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)60.08億元，同比增長3.2%;林業(yè)產(chǎn)值1.58億元，同比增長14.4%;畜牧業(yè)產(chǎn)值15.97億元，同比增長15.7%;漁業(yè)產(chǎn)值10.44億元，增長8.5%;農(nóng)林牧漁服務(wù)業(yè)產(chǎn)值5.78億元，同比增長11.5%。農(nóng)村居民人均純收入預(yù)計(jì)6582元，完成全年計(jì)劃指標(biāo)的64.4%。

　　農(nóng)業(yè)品牌 遍地開花優(yōu)勢顯

　　去年8月，我市撥出18萬元?？睿糜趯?duì)約100個(gè)地名商標(biāo)進(jìn)行注冊，并對(duì)之前被搶注的地名商標(biāo)進(jìn)行維權(quán)。目前，第一批23個(gè)地名商標(biāo)的申請(qǐng)材料已經(jīng)提交上報(bào)。

　　“文昌雞的品牌，經(jīng)過申請(qǐng)國家原產(chǎn)地保護(hù)標(biāo)記注冊后，實(shí)現(xiàn)了這個(gè)品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，涌現(xiàn)了一大批養(yǎng)殖專業(yè)村和專業(yè)戶。”分管農(nóng)業(yè)的市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接受記者采訪時(shí)說到。目前，全市文昌雞養(yǎng)殖量已達(dá)6100多萬只，出欄量4350萬只，產(chǎn)值16.6億元。供港約300多萬只。文昌雞立足文昌，越飛越遠(yuǎn)。

　　目前，我市已涌現(xiàn)出眾多知名品牌：椰子加工業(yè)的“春光”牌、“椰海”牌、“天際”牌，文昌雞養(yǎng)殖業(yè)及加工業(yè)的“龍泉”牌、“羅牛山”牌與“榕籽”牌，西瓜種植業(yè)的“亞寬”牌，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)品牌如“永青”、“創(chuàng)利”等，特色漁業(yè)品牌如“貴人魚”牌馬鮫魚、“鋪前”牌馬鮫魚、龍樓鮑魚等。

　　品牌產(chǎn)品知名度不斷提升，其產(chǎn)品的市場競爭力也不斷增強(qiáng)。我市努力推進(jìn)椰子特色產(chǎn)品的深度開發(fā)，特別是在椰子糖系列產(chǎn)品上開發(fā)品種繁多，口味獨(dú)特，文昌加工的椰子系列食品不僅銷售國內(nèi)各大城市，最遠(yuǎn)還銷售到俄羅斯等地，成為銷售最遠(yuǎn)效益最好的特色產(chǎn)業(yè)。

　　東郊鎮(zhèn)農(nóng)民黃春光是以椰子加工創(chuàng)業(yè)成一位企業(yè)家。該公司的春光特制椰子糖聞名遐邇，6大系列140多個(gè)品種的旅游食品，年產(chǎn)量近萬噸，產(chǎn)值超億元。

　　羅非魚產(chǎn)業(yè)

　　阿何羅非魚加工廠公司投資1.2億元?jiǎng)?chuàng)建的全國最大的羅非魚加工廠，占地300畝，設(shè)有6條生產(chǎn)線，建有一個(gè)1.2萬噸冷凍庫，成為羅非魚加工的龍頭企業(yè)。其海淡水產(chǎn)品主要銷往美洲、歐洲、非洲及亞洲。文昌的馬鮫魚加工廠有8家，僅宏達(dá)生馬鮫魚加工廠，每年的銷售量就達(dá)10萬斤以上。市里扶持如貴人魚牌馬鮫魚、海力生品牌、龍樓鮑魚品牌等一批特色漁業(yè)品牌，走出一條特色水產(chǎn)品加工的道路。

　　品牌推動(dòng) 特色產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

　　品牌推動(dòng)，鋪就了產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路：萬只文昌雞養(yǎng)殖基地、萬畝西瓜生產(chǎn)基地、萬畝羅非魚養(yǎng)殖基地、萬畝海淡水養(yǎng)殖基地、萬畝海淡水育苗基地、萬畝冬季瓜菜生產(chǎn)基地、萬畝椰林基地、萬畝胡椒種植基地……

　　近日走訪全市各鎮(zhèn)農(nóng)村第一線，“絲瓜村”、“芹菜村”、“西瓜村”、“竹子村”、“荔枝村”、“椰子村”、“文昌雞養(yǎng)殖村”、“羅非魚養(yǎng)殖村”、“海淡水養(yǎng)殖村”等一個(gè)個(gè)專業(yè)村展現(xiàn)在眼前。在文昌的新農(nóng)村建設(shè)中，各鎮(zhèn)農(nóng)民努力挖掘特色經(jīng)濟(jì)資源，大力發(fā)展農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)，農(nóng)村面貌呈現(xiàn)出一派火紅景象。特別是一些村民在加工、種植和養(yǎng)殖業(yè)上發(fā)展起來，“一村一品”特色經(jīng)濟(jì)鼓起了農(nóng)民的腰包，成為農(nóng)民致富穩(wěn)定的收入。據(jù)介紹，目前分布在文昌市各鎮(zhèn)農(nóng)村這樣的種、養(yǎng)、加工業(yè)特色產(chǎn)業(yè)村莊近100個(gè)。

　　據(jù)市農(nóng)業(yè)局局長鮑永興介紹，在發(fā)展形式上，各地立足實(shí)際，充分發(fā)揮本地資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，因地制宜選擇發(fā)展模式。目前，我市“一村一品”的發(fā)展形式主要有：龍頭引領(lǐng)型，即通過“龍頭企業(yè)+生產(chǎn)基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式來培植“一村一品”;專業(yè)協(xié)作型，即依托各類專業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)合作社來發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)品;能人帶動(dòng)型，即由能人或產(chǎn)業(yè)帶頭人牽頭、村民參與、政府引導(dǎo)和扶持，實(shí)行產(chǎn)加銷一體化經(jīng)營，形成“一村一品”;股份合作型，即村民以土地、資金或勞動(dòng)力入股，圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)(產(chǎn)品)，成立企業(yè)來進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營;品牌輻射型，即通過發(fā)揮品牌效應(yīng)促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成“一村一品”。

　　在強(qiáng)力推進(jìn)“一村一品”打造品牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增收的同時(shí)，我市還注重打造 “一鎮(zhèn)一業(yè)”。目前我市特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好，逐漸由“一村一品”向“一鎮(zhèn)一業(yè)”有力擴(kuò)張，而“一村一品”、“一鎮(zhèn)一業(yè)”加快“中心村”、“中心鎮(zhèn)”的形成，并輻射帶動(dòng)全市特色經(jīng)濟(jì)的向縱深發(fā)展，促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　文昌市“一鎮(zhèn)一業(yè)”特色產(chǎn)業(yè)局面迅速擴(kuò)大：錦山鎮(zhèn)的文昌雞養(yǎng)殖業(yè)、潭牛鎮(zhèn)的羅非魚養(yǎng)殖業(yè)、會(huì)文鎮(zhèn)的海水養(yǎng)殖業(yè)與育苗業(yè)、昌灑鎮(zhèn)的冬季瓜菜種植業(yè)、東路鎮(zhèn)的荔枝種植業(yè)、龍樓鎮(zhèn)的西瓜種植業(yè)、重興鎮(zhèn)的青皮冬瓜與胡椒種植業(yè)等等，這些“一村一品”和“一鎮(zhèn)一業(yè)”的農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)模式，已經(jīng)由“中心村”、“中心鎮(zhèn)”擴(kuò)張和輻射到全市各鎮(zhèn)。

　　水芹菜產(chǎn)業(yè)

　　品牌拉動(dòng) 農(nóng)民走上致富路

　　“如今我們成立了水芹菜合作社，有龍頭企業(yè)帶動(dòng)，水芹菜越種越賺錢。”東路鎮(zhèn)書驛村村民對(duì)記者說。他種植水芹菜3畝，每年凈賺了近10萬元。據(jù)悉，今年，在東路水芹菜合作社的帶動(dòng)下，近百家種植戶都嘗到甜頭，純收入達(dá)近千萬元。

　　該村民原有資金有限，合作社免費(fèi)給他提供無公害肥料，還在技術(shù)上大力支持，他種植的芹菜產(chǎn)量高、品質(zhì)好，頗受市場歡迎。

　　該村民是文昌眾多受益于龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用的農(nóng)戶中的一員。近年來，我市圍繞特色產(chǎn)業(yè)大力扶持龍頭企業(yè)，實(shí)施龍頭帶動(dòng)戰(zhàn)略，大力推廣“龍頭企業(yè)+合作組織+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。在龍頭企業(yè)的組織和引導(dǎo)下，農(nóng)民大力發(fā)展以冬季瓜菜、文昌雞飼養(yǎng)和熱作經(jīng)濟(jì)為主的現(xiàn)代精致農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)，同時(shí)抓好特色農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和檢測體系，推廣良種良苗，極大地提升農(nóng)產(chǎn)品科技含量。

　　品牌營銷 做大國內(nèi)外市場

　　文昌市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃要求，力爭到2016年，全市國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)達(dá)5家，省級(jí)達(dá)25家，其中年銷售收入1億元以上龍頭企業(yè)達(dá)10家。

　　“加強(qiáng)品牌宣傳推介、營銷工作，提升品牌形象，才能促進(jìn)全市品牌農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。”市農(nóng)業(yè)局局長鮑永興說，近年來，我市通過冬交會(huì)、農(nóng)博會(huì)、文昌南洋文化節(jié)等各種節(jié)會(huì)平臺(tái)，加大我市品牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介力度，2013年投資25萬元在屯昌農(nóng)博城創(chuàng)建文昌品牌館，組織全市20多家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)和農(nóng)民合作社進(jìn)館展示銷售，建立“農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)超、農(nóng)批”三對(duì)接，擴(kuò)寬銷售渠道，塑造了春光、勤富、海南島嶼等一批市場信譽(yù)好、占有率高的名牌產(chǎn)品。

　　全面提升農(nóng)產(chǎn)品營銷水平。圍繞實(shí)施“走進(jìn)去”戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)、經(jīng)銷商采取整體推介、展示展銷、交易洽談、產(chǎn)銷對(duì)接等方式，穩(wěn)步擴(kuò)大我市農(nóng)產(chǎn)品的銷售規(guī)模，加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展示購銷平臺(tái)，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)手段銜接國內(nèi)外銷地市場。