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三亞芒果為區(qū)域公用品牌升級(jí)提供示范樣本

發(fā)布時(shí)間:2022-03-09 12:01:00 作者:
       3月4日,600多公斤三亞芒果由三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)乘坐飛機(jī),到達(dá)廈門后再轉(zhuǎn)機(jī)飛往加拿大溫哥華。這是今年首批進(jìn)入加拿大市場(chǎng)的三亞貴妃芒果。

  近幾年,隨著不斷加大科技投入,三亞芒果品質(zhì)大為提高。三亞正加強(qiáng)品牌推廣力度以及發(fā)展以果促旅、以旅售果等多樣化道路,挖掘芒果產(chǎn)業(yè)內(nèi)在潛力,逐漸走出一條“芒果+”特色農(nóng)業(yè)發(fā)展之路,助推鄉(xiāng)村振興。

  三亞芒果出口13個(gè)國(guó)家和地區(qū)

  3月4日18時(shí),640公斤三亞貴妃芒果從三亞福返生態(tài)園芒果基地運(yùn)抵三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)。經(jīng)海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等部門查驗(yàn),此次出口的芒果手續(xù)齊全,各項(xiàng)指標(biāo)檢測(cè)符合檢驗(yàn)檢疫部門要求的出口標(biāo)準(zhǔn)。

  據(jù)了解,福返樹(shù)上熟貴妃芒果一直深受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài),2021年每公斤貴妃芒果在加拿大售價(jià)39.69加元。此外,福返樹(shù)上熟貴妃芒果往往一到加拿大就兜售一空。

  “三亞芒果肉質(zhì)鮮嫩、果型美、甜度高,在市場(chǎng)很有競(jìng)爭(zhēng)力。”三亞芒果協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭時(shí)頓說(shuō),自2017年首次出口加拿大后,三亞芒果每年出口五六十噸,且銷量逐年增加。目前,三亞芒果遠(yuǎn)銷新加坡、俄羅斯、加拿大等13個(gè)國(guó)家和地區(qū),展示三亞農(nóng)旅結(jié)合新形象的同時(shí)也擴(kuò)大三亞旅游影響力。

  三亞芒果為何能打開(kāi)海外市場(chǎng),在熱帶水果競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)占有一席之地?

  “能出口到國(guó)外,說(shuō)明三亞芒果除各方面手續(xù)齊全外,品質(zhì)具備出口水準(zhǔn)是主要的。”三亞芒果福返基地負(fù)責(zé)人黃涵榆說(shuō),好的品質(zhì)須有好的管理,好的管理必須從源頭抓起,所以他們堅(jiān)持綠色無(wú)公害種植,從種植、采摘、包裝、運(yùn)輸全程管控,實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)各項(xiàng)指標(biāo)。樹(shù)上自然熟芒果,達(dá)到加拿大等國(guó)家和地區(qū)檢測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)。

  標(biāo)準(zhǔn)化品牌化擦亮芒果金名片

  “生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化是擦亮三亞芒果這張金名片的關(guān)鍵。”三亞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展,提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力,已成為擺在各級(jí)政府、各市場(chǎng)主體面前的重要課題。

  三亞芒果種植面積超40萬(wàn)畝,主要種植貴妃、象牙、紅金龍、臺(tái)農(nóng)等品種。作為三亞市大熱帶水果產(chǎn)業(yè),芒果是三亞農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的主要來(lái)源之一。年產(chǎn)量65萬(wàn)噸以上,實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值近60億元。近年來(lái),三亞芒果相繼獲得“國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)”“海南省商標(biāo)”“海南農(nóng)產(chǎn)品”“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品”“全國(guó)名優(yōu)果品區(qū)域公用品牌”等榮譽(yù),成為海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)一張靚麗的名片。

  彭時(shí)頓說(shuō),三亞芒果之所以深受消費(fèi)者歡迎,主要是外觀美、品質(zhì)優(yōu)。經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí),通過(guò)政府監(jiān)管、協(xié)會(huì)監(jiān)督及建立科學(xué)的追溯系統(tǒng),三亞芒果如今在產(chǎn)品的種植、質(zhì)量把控方面已經(jīng)越來(lái)越規(guī)范化,品牌知名度與美譽(yù)度也有很大提升,這讓三亞芒果在各大市場(chǎng)的占有率極高,從而讓廣大消費(fèi)者和游客吃到好吃的三亞芒果。

  都說(shuō)沒(méi)有規(guī)矩不成方圓,標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是打造三亞芒果品牌的前提。為此,三亞市政府、三亞市芒果協(xié)會(huì)聯(lián)手中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品榜單熊貓指南共同推出《三亞芒果白皮書(shū)及三亞芒果標(biāo)準(zhǔn)》。

  《三亞芒果標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定了貴妃、金煌、臺(tái)農(nóng)1號(hào)等三種芒果的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),除術(shù)語(yǔ)、定義、要求、檢驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、包裝、標(biāo)志等相關(guān)規(guī)定外,還增加了香氣、口感、滋味等維度的感官規(guī)定,終為三亞芒果制定了“綠標(biāo)”和“金標(biāo)”兩種標(biāo)準(zhǔn)。其中“金標(biāo)”芒果無(wú)論在外觀還是內(nèi)在的感官指標(biāo)上均優(yōu)于“綠標(biāo)”產(chǎn)品,通過(guò)分級(jí)定品,可以進(jìn)一步助力三亞芒果的品牌建設(shè)和口碑傳播。

  三亞芒果標(biāo)準(zhǔn)的制定,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),可便捷放心地買到高品質(zhì)、可信賴、口味佳的好芒果。對(duì)于三亞芒果產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),則擁有了品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的基礎(chǔ)保障。

  為區(qū)域公用品牌升級(jí)提供樣本

  談及三亞芒果標(biāo)準(zhǔn)的制定,彭時(shí)頓說(shuō),三亞芒果標(biāo)準(zhǔn)為三亞市芒果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造一個(gè)“指揮棒”,將有效推動(dòng)芒果企業(yè)更加聚焦高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、品牌的打造,提高三亞市芒果的整體溢價(jià)能力。

  芒果業(yè)界人士認(rèn)為,三亞芒果為區(qū)域公用品牌升級(jí)提供示范樣本。通過(guò)給三亞芒果這一區(qū)域公用品牌建立可量化、可感知的專業(yè)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn),打造高品質(zhì)標(biāo)桿,釋放品牌價(jià)值,提升產(chǎn)品溢價(jià),進(jìn)而助力三亞市芒果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

  “我們正努力將《三亞芒果標(biāo)準(zhǔn)》這一地方標(biāo)準(zhǔn)上升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)一步助力三亞芒果的品牌建設(shè)和口碑傳播。”此前,三亞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)曲環(huán)介紹,三亞將堅(jiān)持提高芒果質(zhì)量水平,提升質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),以專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)鑄造品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化、不斷提升。除生產(chǎn)環(huán)節(jié)外,還要統(tǒng)一三亞芒果包裝標(biāo)識(shí),完善運(yùn)輸流通環(huán)節(jié),將三亞芒果品牌打造成為果農(nóng)的“搖錢樹(shù)”,推動(dòng)三亞芒果在田頭就變成標(biāo)準(zhǔn)化的高附加值商品。

  “三亞芒果標(biāo)準(zhǔn)在標(biāo)準(zhǔn)制定、專業(yè)合作企業(yè)選擇、數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用、消費(fèi)者需求洞察等方面的發(fā)展思路和率先實(shí)踐,為行業(yè)提供了一個(gè)可參考、可復(fù)制的重要樣本。”彭時(shí)頓說(shuō)。

  “芒果+”產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興

  芒果產(chǎn)業(yè)是三亞的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),是三亞全面落實(shí)農(nóng)民收入倍增計(jì)劃、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。


圖為三亞樹(shù)上熟芒果。

  目前,三亞市已在長(zhǎng)沙、嘉興、上海、北京、廣州、長(zhǎng)沙、東莞、深圳、哈爾濱、福州等18個(gè)城市設(shè)立三亞駐外農(nóng)產(chǎn)品流通辦事處。在雨露空間、葉氏兄弟、豪果緣、百果園、杰記、果琳超市等開(kāi)設(shè)直銷專柜,三亞市芒果遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)100多個(gè)城市。宣傳三亞美景、美味芒果,進(jìn)一步提升了三亞芒果產(chǎn)業(yè)整體水平,也展示了三亞農(nóng)旅結(jié)合新形象,擴(kuò)大了三亞旅游的影響力。

  近年來(lái),在三亞市委、市政府的支持下,三亞芒果種植產(chǎn)業(yè)作為熱帶現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)的重要組成部分,不斷加大科技、資金投入,提高品質(zhì),加強(qiáng)品牌推廣力度。

  據(jù)了解,三亞市按照“產(chǎn)業(yè)先行、一三互動(dòng),適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)”的發(fā)展思路,高度重視熱帶高效農(nóng)業(yè)的品牌化建設(shè),立足實(shí)際,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,圍繞高產(chǎn)美味的芒果產(chǎn)品,積極推廣發(fā)展芒果產(chǎn)業(yè),精心打造芒果品牌。通過(guò)發(fā)展鮮果交易、產(chǎn)品深加工、以果促旅、以旅售果,建設(shè)芒果文化等多樣化道路,挖掘芒果產(chǎn)業(yè)內(nèi)在潛力,逐漸走出一條“芒果+”特色農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。同時(shí),借助芒果品牌,三亞深層次打造熱帶高效農(nóng)業(yè)品牌,助推鄉(xiāng)村振興。
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