4月23日19時至21時，文昌東郊互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)運(yùn)營中心，文昌市委副書記黃紹明變身抖音主播，連線百萬粉絲，3個小時賣出5萬多個文昌椰子。
地標(biāo)品牌，領(lǐng)導(dǎo)代言，產(chǎn)地直播，熱情高漲的粉絲，這樣的場景，文昌椰子想不火都難。


文昌東郊，椰林重鎮(zhèn)，聞名天下的東郊椰林所在地，地道文昌椰子主產(chǎn)地，海南椰子產(chǎn)業(yè)發(fā)源地。
海南椰子半文昌、文昌椰子半東郊。1200多年種植歷史，幾十年的產(chǎn)業(yè)堅(jiān)守，海南地域特色最強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)化程度最高的農(nóng)產(chǎn)品文昌椰子，正從椰鄉(xiāng)深處開啟前所未有的品牌蝶變。

地域特質(zhì) 珍果本色

古人云，橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳，葉徒相似，其實(shí)味不同。此話對椰子管用，山川異域，椰子品質(zhì)大有不同。
一方水土養(yǎng)一方人，海南文昌，自古以來人杰地靈，英才輩出，養(yǎng)育了歷代無數(shù)精英豪杰，更養(yǎng)育了獨(dú)具特質(zhì)的文昌椰子。哪里是夢鄉(xiāng)，椰子早知道，當(dāng)初，馬來半島遠(yuǎn)道而來的椰子，就堅(jiān)定地直奔文昌陽光東海岸，毫不猶豫地上岸，安家。
就這樣，2000年前，文昌獨(dú)特的地理環(huán)境得到了椰子的認(rèn)可，見證文昌椰子最初的情懷，并從此開疆拓土，茂盛繁衍，成就椰鄉(xiāng)，成就今日風(fēng)味獨(dú)特，品質(zhì)優(yōu)良的文昌椰子。兩千年后，2017年，文昌更適宜盛產(chǎn)好椰子的地域特質(zhì)，得到了原國家農(nóng)業(yè)部的權(quán)威認(rèn)定，對“文昌椰子”實(shí)施國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)。


文昌椰子好在哪兒，簡單地說，比起其它地方的椰子，文昌椰子個更大，水更甜，味更美，更清爽。
按照專家們的權(quán)威表述，文昌椰子果型近圓形或卵圓形，果肩圓潤，果臍凸出或部分凹陷，呈三棱形；果皮和種殼較厚，鮮果外皮翠綠或綠色；鮮果清香，果肉白色嫩滑，椰水甘甜香純。其典型品質(zhì)特征為“樹體高大挺拔、椰果翠綠清香、果肉白色嫩滑”。
文昌椰子產(chǎn)地更正宗，歷史更悠久，品質(zhì)更純正，早已被公認(rèn)。這是陽光東海岸，不可更改的經(jīng)緯度，以及大自然在這里精心設(shè)定的獨(dú)特氣候、土壤、光照等等，一系列因素機(jī)緣巧合造就的，獨(dú)此一隅，別無選擇。
地域的成就，無可替代。地標(biāo)品牌的創(chuàng)建，則使文昌椰子地域優(yōu)勢得以彰顯，讓人們鑒識珍果本色，領(lǐng)略為什么文昌陽光東海岸盛產(chǎn)好椰子。

整合資源 聚集能量

作為一種典型的熱帶作物，椰樹的生態(tài)特性喜光、喜溫、喜濕、伴生。除了大自然滿足的條件外，伴生的椰子，在踏上文昌陽光東海岸的那一刻起，就開啟了與椰鄉(xiāng)人和諧共生的旅程。
這一行就是兩千多年的伴生旅程，衍生了無數(shù)說不完的故事，訴不完的情懷，傾不盡的衷情，鑄就了文昌椰子厚重、堅(jiān)實(shí)的文化底蘊(yùn)，歷經(jīng)千年，魅力不減。

原本偉岸身軀，高崇云天，吮吸上等陽光，呼吸高層空氣的文昌椰子，已被萬般艷羨，而情深意重，世所罕見，更令同輩作物尊崇備至。走過幽深的歲月，歷經(jīng)時光反復(fù)打磨，傳承千年的文昌椰文化，煥發(fā)著歷久彌新，愈加燦爛的光芒，成就“文昌椰子”地標(biāo)品牌活力奔放的靈魂。以致，一個個從歷史的風(fēng)韻中款款而至的文昌椰子，能吃出時光沉淀的味道，嗅出千年文化養(yǎng)成的氣息。
椰子樹是海南“三棵樹”之首，起源于文昌東郊椰林的椰子加工作坊，奠定了海南椰子產(chǎn)業(yè)最初的根基。從椰子鮮果的商品化處理，到椰子的深加工，從東郊開啟的文昌椰子產(chǎn)業(yè)已形成了日益完善的產(chǎn)業(yè)鏈。椰子加工成為文昌的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),也是文昌經(jīng)濟(jì)的主要支柱之一。
“文昌椰子”地標(biāo)品牌的創(chuàng)建，為整合文昌椰子產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品資源，打造地標(biāo)品牌引領(lǐng)的“航空母艦”提供了契機(jī)。文昌正在充分發(fā)揮春光等龍頭企業(yè)的核心作用，帶動產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)椰子產(chǎn)業(yè)上、下游集群融合發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力。
隨著地標(biāo)品牌創(chuàng)建的深入，引導(dǎo)企業(yè)、合作社注重品牌策略，發(fā)揮“文昌椰子”地標(biāo)“母品牌”背書，企業(yè)“子品牌”識別的品牌矩陣優(yōu)勢，地標(biāo)品牌的公信力，正在轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品品牌的美譽(yù)度和競爭力，品牌價值的共振效應(yīng)越來越強(qiáng)勁。

“文昌椰子”地標(biāo)品牌整合背書下的文昌椰子產(chǎn)業(yè)，正在迎來從"自發(fā)"到"自信"之后的品牌“蝶變”時代。
近年來，中國熱帶科學(xué)院椰子研究所不遺余力地推動“文昌椰子”地標(biāo)品牌建設(shè)，從地標(biāo)申報到產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)制定，兢兢業(yè)業(yè)，無論是專業(yè)精神，還是落地實(shí)施，都一絲不茍，令人尊敬。
除了文化和產(chǎn)業(yè)資源外，像椰子所這樣，“文昌椰子”地標(biāo)品牌還整合凝聚了政府、行業(yè)組織、媒體等資源，旗幟所向，勢不可擋。

授權(quán)使用 規(guī)范發(fā)展

2017年1月16日，“文昌椰子”地理標(biāo)志品牌建設(shè)與品牌發(fā)展大會在海南文昌召開。會上海南春光有限公司等8家企業(yè)，獲得了首批“文昌椰子”證明商標(biāo)使用授權(quán)。
品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的標(biāo)志，沒有品牌，農(nóng)產(chǎn)品就無法實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢到市場價值的轉(zhuǎn)換。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建最大的敵人，就是“公地災(zāi)難”。即一旦知名度高了，大家都爭相使用，又都不愛惜，最后品牌信用喪失殆盡。
注重頂層設(shè)計(jì)的“文昌椰子”地標(biāo)品牌建設(shè)，從一開始就避免了“公地災(zāi)難”的發(fā)生，采取了授權(quán)使用模式。
截止到2019年底，文昌椰子地理標(biāo)志管理辦公室共授權(quán)20個企業(yè)、合作社使用“文昌椰子”地標(biāo)品牌。
“公地災(zāi)難”的核心，是產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控和把握。為此，“文昌椰子”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦公室，制定了《“文昌椰子”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》，促進(jìn)“文昌椰子”生產(chǎn)和經(jīng)營，維護(hù)和提高“文昌椰子”地理標(biāo)志證明商標(biāo)在國內(nèi)外市場的聲譽(yù)，保護(hù)使用者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。


在各方努力下，“文昌椰子”地標(biāo)品牌創(chuàng)建以來，其品牌價值不斷提升。
在2017年海南“冬交會”上，“文昌椰子”被評選為“2017年海南農(nóng)產(chǎn)品十佳區(qū)域公用品牌”；
2018年12月10日，“文昌椰子”品牌在2018年海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建大賽中獲得三等獎；
2020年1月11日，中國綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展年會上，“文昌椰子”榮獲“2019全國綠色農(nóng)業(yè)十佳果品地標(biāo)品牌”稱號。
“文昌椰子”地標(biāo)品牌授權(quán)使用，在為企業(yè)提供背書支持的同時也規(guī)范了文昌椰子產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
地標(biāo)品牌不僅僅是一個證明商標(biāo)和保護(hù)標(biāo)志，落地生根的區(qū)域品牌必須有實(shí)實(shí)在在的硬件支撐，標(biāo)準(zhǔn)制定、規(guī)范執(zhí)行、產(chǎn)地溯源、品質(zhì)檢測等一系列措施，都需要落到實(shí)處，才能贏得市場的認(rèn)可。
走在路上的“文昌椰子”地標(biāo)品牌，正在有條不紊解決這一系列問題，讓文昌椰子在更為廣闊的市場上，發(fā)揮出地域特質(zhì)的優(yōu)勢。
在文昌東郊互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)運(yùn)營中心直播現(xiàn)場，熱賣的文昌椰子堪稱“網(wǎng)紅”，爆棚，被直播間火爆的氣氛感染的文昌市委副書記黃紹明表示，下一步文昌將重點(diǎn)打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，挖掘農(nóng)產(chǎn)品潛在優(yōu)勢，讓品牌成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的代表性符號，讓特色農(nóng)產(chǎn)品朝著規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、品牌化的方向發(fā)展。
作為文昌最具地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，未來，正在發(fā)生品牌蝶變的文昌椰子，必將升級為無數(shù)粉絲熱捧的超級“網(wǎng)紅”。
文昌椰子的品牌蝶變，掀起的不僅僅是一個“網(wǎng)紅”風(fēng)潮，而是一個產(chǎn)業(yè)騰飛的颶風(fēng)，一個地方經(jīng)濟(jì)支柱崛起的巨浪。
品牌蝶變的文昌椰子，值得期待?。▌⒅荆?