春光在海南家喻戶曉，在全國(guó)也是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，是政府認(rèn)定的龍頭，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的龍頭。

這個(gè)龍頭誕生于1996年，椰子樹(shù)下長(zhǎng)大的黃春光，在文昌東郊，自家的椰園里創(chuàng)辦了文昌市春光食品有限公司，春光起步。木樁、瀝青紙搭建的100多平方米的小作坊，7個(gè)人，3萬(wàn)元資本金，開(kāi)始生產(chǎn)椰子片、椰子糖。這在當(dāng)年當(dāng)?shù)?，一點(diǎn)都不稀奇，與周邊100多家小作坊沒(méi)什么兩樣。

此前，黃春光高中畢業(yè)時(shí)，在改革開(kāi)放的東風(fēng)吹拂下，蓬勃興起的椰子加工產(chǎn)業(yè)，在他的家鄉(xiāng)已遍地開(kāi)花。當(dāng)時(shí)，沒(méi)有啟動(dòng)資金的黃春光，先到椰海大隊(duì)企業(yè)打工積累資本做起。三年后，有了小本的黃春光便跟著父親學(xué)做椰子生意。一年下來(lái)，全家能賺到一兩萬(wàn)塊錢(qián)，利潤(rùn)太低，讓黃春光想改變這種現(xiàn)狀，要做自己的產(chǎn)品。


后來(lái)的故事就是，他第一個(gè)把家鄉(xiāng)的椰子產(chǎn)品做大了，打響了椰鄉(xiāng)地道椰子產(chǎn)品的品牌，實(shí)現(xiàn)了他把海南島的椰子產(chǎn)品賣(mài)到世界各地的夢(mèng)想。

20多年后的今天，春光已成為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，產(chǎn)品出口美國(guó)、新加坡、歐洲、中東、香港、臺(tái)灣等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。春光集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為擁有員工3000多名、擁有國(guó)內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)線的本土名牌企業(yè)。

如今，春光那個(gè)起步的小作坊還在，作為一個(gè)歷史的足跡，與現(xiàn)代化的春光呼應(yīng)，讓人們真切地看到一個(gè)小作坊可以走多遠(yuǎn)。

很多人都知道，黃春光不是最早做椰子加工的，但卻是做得最好的，確鑿無(wú)疑的后來(lái)居上者。

那么，春光憑什么？

揭秘春光成功的原因，肯定有許許多多，但最根本的是春光的高瞻遠(yuǎn)矚，對(duì)品牌價(jià)值的高度認(rèn)知和不遺余力的打造。

就在5月7日，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“品牌海南”啟動(dòng)，海南最新的一個(gè)品牌活動(dòng)，黃春光毫無(wú)懸念地現(xiàn)身，并當(dāng)場(chǎng)表示高度認(rèn)可：“品牌海南”項(xiàng)目亮點(diǎn)多、看點(diǎn)多，接下來(lái)，春光集團(tuán)將發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身發(fā)展需求，和海報(bào)集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作目標(biāo)，進(jìn)行深度合作，助力春光集團(tuán)走向更廣闊的市場(chǎng)。

像這樣有關(guān)品牌的活動(dòng)，春光幾乎從不缺席。

2001年起，春光產(chǎn)品一直被博鰲亞洲論壇指定為論壇專(zhuān)用產(chǎn)品；

2010年3月29日，春光與央視簽約，投放3500萬(wàn)元巨資，進(jìn)軍央視進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)品牌宣傳。這是海南民營(yíng)企業(yè)首次大規(guī)模在央視進(jìn)行宣傳推廣。黃春光要在海南建設(shè)國(guó)際旅游島之際，抓住時(shí)機(jī)樹(shù)立全國(guó)性品牌形象，讓海南特產(chǎn)叫響全國(guó)，走向世界。

2016年10月24日，在第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，春光食品榮獲了“媒企合作案例金獎(jiǎng)”，為唯一獲獎(jiǎng)的海南企業(yè)。

2018年12月30日，由春光食品獨(dú)家冠名贊助的"萬(wàn)千歌耀歡樂(lè)島--春光食品2019旅游衛(wèi)視新年演唱會(huì)"在?？谖逶春芋w育場(chǎng)震撼開(kāi)場(chǎng)。春光與抖音、全民小視頻、雷克薩斯等眾多知名品牌并肩，開(kāi)啟娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式。

2018年，“春光賀海南建省30周年”營(yíng)銷(xiāo)事件獲得蒲公英數(shù)字傳播大獎(jiǎng)；

2019年，春光食品與海南非遺攜手推出的“海南范，春光潮”系列服裝與帆布包刷屏朋友圈，并獲得了金旗獎(jiǎng)品牌傳播金獎(jiǎng)。

在2019-2020跨年之際，春光食品借助與湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)IP綁定，在演唱會(huì)前期傳播中，引爆網(wǎng)友刷屏。在演唱會(huì)上為現(xiàn)場(chǎng)觀眾送上新年禮盒，大舉收割粉絲。

2020年1月10日，艾媒金榜聯(lián)合新快報(bào)發(fā)布了《2020新春休閑零食品牌》排行榜，春光食品以89.9的金榜指數(shù)摘得糖果品牌榜前五名，與大白兔、徐福記、阿爾卑斯、旺旺成為新春糖果五大品牌之一。

此外，春光食品冠名的“春光食品號(hào)”列車(chē)，通過(guò)環(huán)島動(dòng)車(chē)的媒體資源，持續(xù)傳播春光品牌形象與理念。

春光憑什么，由此可見(jiàn)一斑，春光就是憑借一以貫之的品牌之道，把一個(gè)小作坊打造成了一個(gè)龐大的“春光帝國(guó)”。


春光的故事告訴我們，品牌有多重要。

品牌不僅僅是一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)，更是一個(gè)企業(yè)的價(jià)值、信仰，是一個(gè)企業(yè)的靈魂。一個(gè)人沒(méi)有靈魂不行，一個(gè)企業(yè)沒(méi)有靈魂也不行。沒(méi)有靈魂的企業(yè)走不遠(yuǎn)，做不大，甚至總在生死邊緣掙扎。

當(dāng)然，品牌還有許許多多的層面。品牌是一個(gè)企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)志，在信息不對(duì)稱(chēng)的情況下，是消費(fèi)者利益最大化的選擇；面對(duì)更多同質(zhì)產(chǎn)品時(shí)，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保障，也是消費(fèi)者最直接、最省力的識(shí)別和選擇；在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌是一個(gè)信仰社區(qū)，能夠聚集起企業(yè)價(jià)值信仰的追隨粉絲群體，這是今天一個(gè)企業(yè)能否生存下去的關(guān)鍵。當(dāng)然，粉絲能載舟，也能覆舟，需誠(chéng)心呵護(hù)，精心維護(hù)。

品牌也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在產(chǎn)品極大豐富且同質(zhì)化的今天，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)重視品牌建設(shè)，品牌做得好，誰(shuí)就能贏得競(jìng)爭(zhēng)。反之，沒(méi)人知道你，沒(méi)人信任你，沒(méi)人認(rèn)可你，結(jié)果自然不妙。

有很多企業(yè)，不愿意在品牌建設(shè)上投入。經(jīng)常有企業(yè)能夠花幾百、幾千萬(wàn)，把生產(chǎn)線建好了，產(chǎn)品做出來(lái)了，卻不愿意花幾萬(wàn)元，做品牌宣傳。小企業(yè)起步艱難，更舍不得在品牌上花錢(qián)，以致幾十年如一日，很堅(jiān)定地維持生存。

固定資產(chǎn)看得見(jiàn)，摸得著，投起來(lái)放心，卻忽略了在品牌建設(shè)上花的每一分錢(qián)，都有驚喜，都有幾十、上百倍，直至更高的回報(bào)。品牌有價(jià)，品牌投資最終會(huì)形成企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而且是企業(yè)的核心資產(chǎn)，最有價(jià)值的部分，可以抵押貸款，可以評(píng)估作價(jià)入股，可以賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。生產(chǎn)線易得，品牌難求，因此，品牌更為珍貴，更有價(jià)值。


當(dāng)年微軟花51億美元收購(gòu)諾基亞，不是買(mǎi)諾基亞的生產(chǎn)線，而是諾基亞的品牌；在福布斯去年發(fā)布的年度全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜中，蘋(píng)果連續(xù)第九年奪冠，其品牌價(jià)值高達(dá)2055億美元。要知道，蘋(píng)果自己連一條生產(chǎn)線都沒(méi)有；耐克的品牌價(jià)值474億美，也沒(méi)有自己的生產(chǎn)線?？煽诳蓸?lè)前董事長(zhǎng)伍德魯夫有—句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂(lè)的品牌，第二天我又將重新站起。”

企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵是品牌經(jīng)營(yíng)，品牌的打造不僅僅會(huì)有高溢價(jià)的回報(bào)，更是企業(yè)永續(xù)存在的根基。這個(gè)賬，黃春光算的清楚，這個(gè)道理，黃春光更有高度的認(rèn)知，他就是要打造百年老店。

春光為海南的企業(yè)樹(shù)立了一個(gè)觸手可及，清晰確切的路標(biāo)，身處春光誕生地，如果有更多的企業(yè)跟進(jìn)，或?qū)⒂懈嗟?ldquo;春光”涌現(xiàn)。

近年來(lái)，在春光起步的福地，椰鄉(xiāng)文昌，政府聯(lián)手科研機(jī)構(gòu)全力打造“文昌椰子”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，為當(dāng)?shù)匾蛹庸て髽I(yè)背書(shū)，扶持企業(yè)打造品牌，引導(dǎo)更多的企業(yè)走上“春光大道”，孵化更多的“春光”，做大做強(qiáng)椰子產(chǎn)業(yè)。

他們更知道春光憑什么。（劉志）