文昌文城，2019年12月23日上午，文昌椰子產(chǎn)業(yè)精英歡聚一堂 ，參加 “文昌椰子”品牌建設(shè)年會(huì)。這是 “文昌椰子”地標(biāo)品牌授權(quán)企業(yè)的首次年會(huì)。會(huì)議氣氛十分熱烈，總結(jié)成果，交流經(jīng)驗(yàn)，表彰先進(jìn)，暢想未來(lái)，群情振奮。會(huì)上，“文昌椰子”品牌再賦能19家企業(yè)，助力文昌椰子產(chǎn)業(yè)騰飛。
       年會(huì)的激情源于“文昌椰子”地標(biāo)品牌能量爆棚，一年來(lái)的實(shí)踐，地標(biāo)品牌的聚合和背書(shū)，能量巨現(xiàn)。會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)耀眼，2017年至2019年， “文昌椰子”品牌授權(quán)企業(yè)綜合產(chǎn)值近50億元，賦能企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭極為強(qiáng)勁，干勁高昂。


       “文昌椰子”是中國(guó)椰子之鄉(xiāng)文昌的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)品牌。位于海南島陽(yáng)光東海岸的文昌，因其獨(dú)特的氣候、光、熱和土壤條件，造就了文昌椰子肉厚味美、清澈甘甜、營(yíng)養(yǎng)豐富、口感獨(dú)特的優(yōu)良品質(zhì)，為“文昌椰子”品牌奠定了天然的產(chǎn)地價(jià)值基礎(chǔ)。當(dāng)?shù)厍О倌陙?lái)形成的獨(dú)特椰文化，也為“文昌椰子”品牌增添了無(wú)窮的魅力。
       中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院椰子研究所所長(zhǎng)王富有認(rèn)為，地標(biāo)產(chǎn)品是一個(gè)區(qū)域的金字招牌，帶動(dòng)的是一方的特色產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。
       椰子產(chǎn)業(yè)是文昌的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文昌一直高度重視椰子產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“文昌椰子”地標(biāo)品牌建設(shè)，成為充分發(fā)揮文昌椰子產(chǎn)地資源優(yōu)勢(shì)，整合產(chǎn)能，打造骨干企業(yè)梯隊(duì)，做強(qiáng)企業(yè)，做大產(chǎn)業(yè)的新契機(jī)。
       對(duì)此，文昌市副市長(zhǎng)符策萬(wàn)信心十足： “文昌椰子”品牌融合一、二、三產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，使文昌椰子產(chǎn)業(yè)發(fā)展大大提速，擦亮“文昌椰子”品牌，做大做強(qiáng)文昌椰子產(chǎn)業(yè)，讓文昌椰子走向全國(guó)，走向世界進(jìn)程加快。
       海南椰子半文昌，文昌椰子甲天下。在文昌，椰子產(chǎn)業(yè)最具當(dāng)?shù)靥厣?，產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)業(yè)化程度高，產(chǎn)業(yè)歷史悠久，產(chǎn)品類(lèi)別豐富，發(fā)展后勁十足。


       近年來(lái)，文昌市力推“文昌椰子”品牌建設(shè)，以產(chǎn)地區(qū)域品牌賦能，推動(dòng)文昌椰子產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。在中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院椰子研究所的智力支持下，2017年9月1日，“文昌椰子”獲批農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品， 2018年10月28日，“文昌椰子”獲批地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
       為加快推進(jìn)“文昌椰子”這一國(guó)家地理標(biāo)志品牌建設(shè)，文昌市政府專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“文昌椰子”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，并制定“文昌椰子”地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、“文昌椰子”產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體監(jiān)管名錄和“黑名單”制度、質(zhì)量追溯制度等。
       2019年1月16日，“文昌椰子”地理標(biāo)志品牌建設(shè)與品牌發(fā)展大會(huì)在文昌召開(kāi)。會(huì)上，首次授權(quán)海南春光有限公司、文昌寶椰食品有限公司等8家企業(yè)使用 “文昌椰子”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。截止到2019年底，文昌椰子地理標(biāo)志管理辦公室共授權(quán)20個(gè)企業(yè)、合作社使用“文昌椰子”品牌。


       “文昌椰子”品牌是經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，用于證明“文昌椰子”原產(chǎn)地域和特定品質(zhì)。
產(chǎn)地證明，政府背書(shū)，“文昌椰子”品牌為授權(quán)企業(yè)插上了騰飛的翅膀。
       “奶香椰”是文昌東郊鼎椰農(nóng)業(yè)合作社2018年研發(fā)獨(dú)創(chuàng)的新產(chǎn)品。合作社負(fù)責(zé)人鄭崗介紹，“奶香椰”采用全國(guó)首創(chuàng)的獨(dú)家傳統(tǒng)椰青加工工藝，讓原本就清甜甘潤(rùn)的清椰汁更加甜青，老椰子增加一股醇厚的香味。
       “奶香椰”的椰果，產(chǎn)自椰鄉(xiāng)文昌東郊椰林深處，是地道的文昌椰子產(chǎn)品。獲得授權(quán)后，加上地理標(biāo)志的產(chǎn)地證明背書(shū)，讓“奶香椰”如虎添翼。鄭崗坦承，“奶香椰”2018年底上線各大電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，2019年1月獲得“文昌椰子”品牌授權(quán)后，產(chǎn)品銷(xiāo)量一路飆升，訂單應(yīng)接不暇。
       貨真價(jià)實(shí)，地標(biāo)證明的文昌椰子不愁賣(mài)。在文昌，獲得“文昌椰子”品牌使用授權(quán)的其它企業(yè)，也有跟鄭崗一樣的感受。
       2019年8月28日，“文昌椰子”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦公室與熱科院椰子所，對(duì) “文昌椰子”品牌授權(quán)企業(yè)進(jìn)行了走訪。走訪的授權(quán)企業(yè)包括文昌寶椰食品有限公司、海南蘭亭貿(mào)易有限公司、文昌創(chuàng)欣椰子產(chǎn)品有限公司、文昌東郊天上水椰子廠、海南天水椰農(nóng)業(yè)科技有限公司、文昌東郊鼎椰農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社、海南美椰食品科技有限公司等7家。


       在走訪座談中，這些企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，有了“文昌椰子”地理標(biāo)志商標(biāo)的證明背書(shū)，產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度大幅提升，消費(fèi)者信心大增，企業(yè)深感更加名正言順，師出有名了。并一致表示要好好珍惜“文昌椰子”授權(quán)的機(jī)會(huì)，好好維護(hù)“文昌椰子”品牌的信譽(yù)。
       去年，文昌椰子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了線上線下同步銷(xiāo)售，產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地，東南亞以及歐美各國(guó)。在淘寶等電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了 “文昌椰子”品牌專(zhuān)門(mén)分類(lèi)入口，同時(shí)與微商團(tuán)隊(duì)合作，構(gòu)建文昌椰子分銷(xiāo)渠道，樹(shù)立文昌椰子口碑。
       作為地標(biāo)品牌，“文昌椰子”嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，并由中國(guó)熱科院椰子研究所提供技術(shù)支撐，嚴(yán)格執(zhí)行“中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志生產(chǎn)和質(zhì)量控制技術(shù)規(guī)范生產(chǎn)”，產(chǎn)品來(lái)源可清晰追溯，為椰鄉(xiāng)產(chǎn)品行銷(xiāo)天下提供了權(quán)威的背書(shū)。


       在各方努力下，“文昌椰子”地標(biāo)品牌創(chuàng)建以來(lái)，其品牌價(jià)值正在不斷提升。
       在2017年海南“冬交會(huì)”上，“文昌椰子”被評(píng)選為“2017年海南農(nóng)產(chǎn)品十佳區(qū)域公用品牌”；
       2018年12月10日，“文昌椰子”品牌在2018年海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建大賽中獲得三等獎(jiǎng)；
       2020年1月11日，中國(guó)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展年會(huì)上，“文昌椰子”榮獲“2019全國(guó)綠色農(nóng)業(yè)十佳果品地標(biāo)品牌”稱(chēng)號(hào)。
       實(shí)踐證明，政府監(jiān)管、企業(yè)運(yùn)作、科研院所科技支撐的“文昌椰子”地標(biāo)品牌建設(shè)模式，已成為文昌椰子產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的有力保障。(劉志)