氣味辛香的大坡胡椒、香甜軟糯的云龍淮山、谷香馥郁的石山黑豆、清甜爆汁的海口蓮霧……?？诘奶厣r(nóng)產(chǎn)品一直深受廣大消費者的喜愛。如今，這些飽含產(chǎn)業(yè)特色的農(nóng)產(chǎn)品都有一個統(tǒng)一的品牌名稱——“椰城香見”。

　　農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐。

　　為給椰城熱帶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)賦能，讓?？谖兜老泔h四海，該市圍繞“擴基地、建園區(qū)、搞加工、創(chuàng)品牌、拓市場”要求，持續(xù)擦亮“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，推進農(nóng)業(yè)發(fā)展由資源驅(qū)動向品牌引領加快轉(zhuǎn)變，引領農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　發(fā)布公用品牌，制定三年行動方案

　　定位?？谵r(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新坐標

　　品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和信譽的凝結(jié)。打好品牌打造“組合拳”，是提升農(nóng)業(yè)核心競爭力的重要途徑。

　　近年來，?？诓粩嗾{(diào)整發(fā)展思路，聚力品牌農(nóng)業(yè)建設，提升品牌價值。早在2017年，?？谑芯统雠_了《關于加快推進品牌農(nóng)業(yè)建設的意見》，提出“力爭用五年時間，培育、建設一批國內(nèi)國際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，初步形成具有市場影響力和競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌集群”。

　　同時，在2022年中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會上，海口發(fā)布全新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“椰城香見”。自此，火山荔枝、大坡胡椒、永興黃皮、瓊山福稻……眾多?？诶_紛物產(chǎn)，有了共同的名字。

　　“作為對外展示的全新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，‘椰城香見’所概括的?？趦?yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品自然條件、農(nóng)業(yè)資源、人文歷史等特征，可進一步提高?？谵r(nóng)產(chǎn)品知名度。‘椰城香見’也可廣泛應用于產(chǎn)品包裝、渠道展示、傳播推介等諸多場景，為?？跓釒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)賦能，讓海口味道香飄四海。”?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人介紹。

　　同時，?？谶€以“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領，構(gòu)建?？谑修r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理母子協(xié)同機制。通過對母品牌（?？谑修r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）規(guī)范化管理的帶動，促進子品牌（?？谑衅髽I(yè)品牌）蓬勃發(fā)展。成立“椰城香見”黨建聯(lián)盟組織，13家成員單位簽訂品牌共建協(xié)議。截至目前，?？谝研略鍪跈嗍褂?ldquo;椰城香見”品牌經(jīng)營主體40家，累計授權經(jīng)營主體達50家，品牌營銷渠道進一步拓寬。

　　為讓“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展更好，海口還于今年5月印發(fā)了《?？谑修r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設三年行動方案（2023—2025）》，明確了2023—2025年椰城香見品牌創(chuàng)建工作目標、任務、職責分工及保障措施，將目標任務分解制定成項目清單，將工作任務項目化，進一步明晰了?？谑修r(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新坐標。

　　開展品牌形象推介活動

　　助力“?？诨鹕嚼笾?rdquo;“大坡胡椒”出圈

　　時至冬日，椰城依然瓜果飄香，“豐”景正好。在海口市秀英區(qū)永興鎮(zhèn)的荔枝園內(nèi)，果農(nóng)們正忙著開展嫁接換冠工作；在瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)東昌農(nóng)場胡椒種植基地，大片胡椒長勢良好……

　　當前，?？诰o緊圍繞“商標富農(nóng)”“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略，持續(xù)開展品牌形象宣傳推廣營銷活動，推動形成以“椰城香見”全品類區(qū)域公用品牌為抓手，以“?？诨鹕嚼笾?rdquo;“大坡胡椒”等單品類區(qū)域公用品牌為特色的農(nóng)業(yè)品牌新格局，讓品牌產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升。

　　?？诜N植荔枝歷史悠久，有兩千年傳承的荔枝栽培傳統(tǒng)。獨特的地貌、富含礦物質(zhì)的火山沃土、純凈的生態(tài)環(huán)境，使得海口地區(qū)擁有著無與倫比的荔枝種植條件。雖然有優(yōu)越的先天條件，但過去海口荔枝一直面臨“增產(chǎn)不增收”的窘境。

　　為突破傳統(tǒng)批發(fā)渠道窄、價格低的瓶頸，2018年至2023年，?？谶B續(xù)6年舉辦火山荔枝月活動，重塑產(chǎn)業(yè)標準、分揀分級銷售、線上線下營銷、延伸價值鏈條——一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的超常規(guī)營銷宣傳推廣，讓火山荔枝走俏一線城市及中高端市場，促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收。數(shù)據(jù)顯示，今年?？诨鹕嚼笾偖a(chǎn)量11.14萬噸，同比增長47.29%；總銷售金額11.8億元，同比增長9.8%。

　　今年9月20日，2023椰城香見·大坡胡椒推介會暨品牌營銷活動在瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)開幕?；顒蝇F(xiàn)場進行了椰城香見·大坡胡椒品牌推介，成立了海南胡椒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并為9家椰城香見·大坡胡椒用標經(jīng)營主體授牌?，F(xiàn)場簽約胡椒總量2550噸，簽約額約1.62億元；訂單農(nóng)業(yè)簽約量60噸，簽約額239萬元。

　　依托“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，大坡胡椒更加注重精細化、科學化管理，產(chǎn)量、品質(zhì)雙雙提升，不僅在國內(nèi)受到歡迎，還收獲了外貿(mào)訂單。?？?ldquo;大坡胡椒”品牌發(fā)展入選國家商標品牌建設好案例，也是全省入選案例。

　　截至目前，“椰城香見”、大坡胡椒、永興黃皮三個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被納入2023年度海南省市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育名單，“五田家-糧油”“鼎星-胡椒”入選2023年海南省“海南鮮品”品牌目錄名單，?？谵r(nóng)產(chǎn)品品牌美譽度不斷凸顯。

　　科技創(chuàng)新賦能農(nóng)業(yè)品牌建設

　　讓農(nóng)產(chǎn)品賣得更遠、賣得更好

　　12月12日，走進位于?？谑忻捞m區(qū)大致坡鎮(zhèn)的文昌雞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，加工廠內(nèi)一派繁忙。一只只活雞進入自動化流水線，通過全自動化的機械設備完成脫羽、清洗、分割、裝盤等20多道工序，快速實現(xiàn)包裝入庫。

　　今年7月，文昌雞加工廠項目（二期）在大致坡鎮(zhèn)正式投產(chǎn)。項目達產(chǎn)后，年屠宰加工文昌雞可達3000萬只，預計實現(xiàn)產(chǎn)值15億元，帶動農(nóng)戶1500余戶。

　　“公司堅持以科技打造文昌雞種業(yè)‘中國芯’理念，已與中國農(nóng)業(yè)科學院家禽研究所、海南省農(nóng)科院、華中農(nóng)業(yè)大學等科研院所合作，采用‘芯片’育種技術，獲評全國文昌雞保種場、核心育種場。”海南（潭牛）文昌雞股份有限公司種禽事業(yè)部總監(jiān)王秀萍介紹，該公司的文昌雞育種與養(yǎng)殖重點實驗室已正式上榜農(nóng)業(yè)農(nóng)村部企業(yè)重點實驗室名單，并入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標準化示范基地名單。

　　加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設，利器在科技，關鍵在創(chuàng)新。近年來，?？诹⒆銦釒厣咝мr(nóng)業(yè)資源稟賦，以科技創(chuàng)新賦能農(nóng)業(yè)品牌建設，扎實推進農(nóng)產(chǎn)品品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)。

　　經(jīng)過多年培育，?？诨鹕嚼笾σ殉蔀楹？跓釒厣r(nóng)業(yè)的一張靚麗名片，主要以妃子笑、紫娘喜兩類荔枝品種為主。在今年的海口火山荔枝月活動開幕式上，荔枝新品種“仙桃荔”甫一亮相就備受關注。

　　“仙桃荔是以‘紫娘喜’為母本，‘無核荔’為父本，人工有性雜交創(chuàng)制的雜種群體中選育而成。不僅個頭大，果型好看，而且質(zhì)地軟滑細嫩，口感和肉質(zhì)都比傳統(tǒng)荔枝更優(yōu)。”在海南金農(nóng)實業(yè)有限公司總經(jīng)理黃時京看來，正是有了產(chǎn)學研的深度融合，?？谵r(nóng)產(chǎn)品近年來在色、香、味、形上不斷創(chuàng)新，讓農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌越叫越響。

　　積極創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園

　　為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提供有力支撐

　　金秋10月，走進?？谑协偵絽^(qū)紅旗鎮(zhèn)墨橋村。藍天白云之下，層層稻浪泛著金色的光；稻田里，收割機正轟隆作業(yè)，來回忙碌，處處都是豐收的喜悅景象。

　　墨橋村的稻田是瓊山區(qū)糧食作物現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的重要組成部分。2019年，墨橋村和?？谖逄锛铱毓捎邢薰竞炗喠松鷳B(tài)優(yōu)質(zhì)水稻訂單。土地由村集體向村民流轉(zhuǎn)，以“企業(yè)+合作社+村民”的合作方式布局水稻種植產(chǎn)業(yè)鏈，并打造出“瓊山福稻”品牌。

　　經(jīng)過4年發(fā)展，“瓊山福稻”從一粒良種擴展為5萬畝良田，通過優(yōu)選品種、科學種植的方式，確保水稻增產(chǎn)提質(zhì)，逐漸打出了品牌、漲了“身價”，更帶動了水稻全產(chǎn)業(yè)鏈的逐步落地。

　　“園區(qū)正規(guī)劃實施產(chǎn)業(yè)融合化工程、農(nóng)業(yè)設施化工程、生產(chǎn)綠色化工程、農(nóng)業(yè)數(shù)字化工程、農(nóng)業(yè)園區(qū)化工程等五大工程22個項目。”瓊山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人介紹，接下來，將引進更多有實力的龍頭企業(yè)落地園區(qū)，做大做強水稻產(chǎn)業(yè)，實施海南好米全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展三年行動，打造熱帶特色高效農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎。

　　農(nóng)戶要增收，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是關鍵。近年來，?？趪@“擴基地、建園區(qū)、搞加工、創(chuàng)品牌、拓市場”的工作思路，積極創(chuàng)建國家、省、市、區(qū)各級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。目前，全市已創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園10個，正謀劃區(qū)級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園9個，扎實推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　龍頭企業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的主導。2023年，?？诙啻谓M隊赴廣東、山東、福建、四川等地開展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設招商推介活動，目前已簽約項目6個，意向簽約項目2個，投資金額達9億元。各園區(qū)內(nèi)獲得“椰城香見”區(qū)域公用品牌授權的新型經(jīng)營主體33家，占全市授權主體的71.7%。

　　聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，促農(nóng)增收是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設的重要目標。目前，?？谌袌@區(qū)共有新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體58家，培育了海南卓津蜂業(yè)、五田家控股有限公司、海南（潭牛）文昌雞股份有限公司3家龍頭企業(yè)。各園區(qū)通過“公司+合作社+農(nóng)戶”方式輻射帶動農(nóng)戶1.68萬余人就業(yè)，園內(nèi)農(nóng)戶年人均可支配收入約2.2萬元，較產(chǎn)業(yè)園建設前增長10%。

　　“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的建設為?？谵r(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提供了有力支撐。”?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人表示，接下來，將進一步推動“椰城香見”區(qū)域公用品牌在?？诟骷壃F(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的落地見效，為更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推廣賦能，推動熱帶特色高效農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。