如今，在消費新需求、市場新變化中，品牌的重要性越發(fā)凸顯，品牌觀念也逐漸深入人心。所謂酒香也怕巷子深，一個產(chǎn)品要想持續(xù)在消費者心中留下“烙印”，離不開品牌的塑造。

　　成功的品牌建設(shè)，能帶來哪些價值？回答這個問題，我們不妨把目光投向12月14日開幕的第26屆中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會。經(jīng)過連續(xù)25屆的成功舉辦，冬交會已經(jīng)具有廣泛的品牌影響力和行業(yè)吸引力，成為海南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的重要招商平臺。再看冬交會展館里那些琳瑯滿目的海南農(nóng)產(chǎn)品，“海口火山荔枝”“三亞芒果”“文昌雞”“海南雨林大葉茶”“大坡胡椒”“保亭紅毛丹”……鮮明的地域標簽、優(yōu)異的品質(zhì)特色，讓廣大消費者能夠脫口而出這些產(chǎn)品的品牌名稱。

　　然而，品牌建設(shè)不易，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)更難。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有復雜性和多樣性，不同的農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)方式、產(chǎn)地環(huán)境和品種特性上存在較大差異，此外，品牌運營專業(yè)化人才短缺，這些因素都增加了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的難度。海南擁有獨特的熱帶特色農(nóng)業(yè)資源，如何通過品牌的科學打造，將資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使熱帶特色高效農(nóng)業(yè)真正成為海南經(jīng)濟的一張“品牌”。

　　通過本屆冬交會，我們一起來看看海南如何答好這道題。

　　推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，

　　海南有何優(yōu)勢？

　　今年冬交會設(shè)有全產(chǎn)業(yè)鏈館、品牌館、科技強農(nóng)館、鄉(xiāng)村振興館等多個展館，展銷文昌雞、海南咖啡、海南雨林大葉茶、海南好米等特色產(chǎn)品。此外，還有品質(zhì)優(yōu)異的熱帶種子種苗、先進的農(nóng)業(yè)機械和智慧的數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺，充分展現(xiàn)了海南推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的多重優(yōu)勢。

　　獨具特色的資源優(yōu)勢——海南地處我國的南端，是全國的全域熱帶島嶼省份，擁有得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境和豐富的熱帶農(nóng)業(yè)資源，為培育特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)。特別是國家南繁科研育種（海南）基地匯集了來自全國的優(yōu)異種質(zhì)資源，極大豐富了海南省農(nóng)業(yè)種質(zhì)資源多樣性，帶動冬季瓜菜生產(chǎn)、水產(chǎn)苗種繁育等特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，為打造農(nóng)業(yè)品牌提供了強有力的支撐。

　　得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢——海南是我國面向太平洋和印度洋的重要對外開放門戶，具有發(fā)展外向型經(jīng)濟的獨特地理條件。在當前國家加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，海南發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌擁有獨特的區(qū)位優(yōu)勢。

　　自由便利的政策優(yōu)勢——隨著自由貿(mào)易港政策落地和《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）生效，在投資、貿(mào)易、數(shù)據(jù)流動等領(lǐng)域擴大開放，為海南農(nóng)業(yè)品牌“走出去”創(chuàng)造了有利條件。同時，博鰲亞洲論壇年會、冬交會、消博會等交流合作平臺各有特色且優(yōu)勢突出，為海南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造了良好機遇。

　　特色高效的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢——近年來，海南立足資源稟賦造“長板”，瞄準弱項補“短板”，深化拓展創(chuàng)“新板”，在推進全省農(nóng)業(yè)向特色化、規(guī)?；⑵放苹?、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路上取得了長足進步，特別是正在打造的六大熱帶農(nóng)業(yè)“特色名片”（國家南繁科研育種基地、國家冬季瓜菜生產(chǎn)基地、熱帶水果生產(chǎn)基地、熱帶作物生產(chǎn)基地、現(xiàn)代漁業(yè)生產(chǎn)基地、特色畜禽生產(chǎn)基地），為全省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

　　內(nèi)涵豐富的民族文化——海南是一個多民族聚居的地方，古樸獨特的民族風情和燦爛的民族文化（海南市縣級以上非遺代表性項目達300多項），為海南發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌提供了豐富文化資源，是海南發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌汲取營養(yǎng)、提煉精華、設(shè)計產(chǎn)品以及推動文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新的好載體。

　　品牌建設(shè)，

　　能給海南農(nóng)業(yè)帶來什么？

　　從全國來看——十年來，我國農(nóng)業(yè)品牌目錄區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量增長近55%，銷售額增長近80%，帶動當?shù)剞r(nóng)民增收65%。農(nóng)業(yè)品牌已成為農(nóng)業(yè)強國的重要標志，是農(nóng)業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn)。

　　從海南來看——熱帶特色高效農(nóng)業(yè)是海南自由貿(mào)易港建設(shè)的四大主導產(chǎn)業(yè)之一。2023年1月，海南省委農(nóng)村工作會議明確要走出具有海南特色的熱帶高效農(nóng)業(yè)強省之路。抓好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，擦亮“熱帶特色”，對海南省推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有重要的戰(zhàn)略意義。

　　具體來看，推進品牌建設(shè)能給海南農(nóng)業(yè)帶來什么？

　　首先，是產(chǎn)業(yè)升級。海南農(nóng)村土地規(guī)模較小，種植經(jīng)營分散，不利于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集約化、規(guī)模化發(fā)展。通過品牌建設(shè)，可以帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向優(yōu)勢區(qū)域集中，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素合理配置，加快海南農(nóng)業(yè)發(fā)展方式由數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量效益型、生態(tài)循環(huán)型轉(zhuǎn)變，從根本上解決土地資源制約和農(nóng)業(yè)效益提升的矛盾。

　　其次，是產(chǎn)品提質(zhì)。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中，農(nóng)產(chǎn)品僅憑借農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的經(jīng)驗進行生產(chǎn)，很難實現(xiàn)標準化。通過建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，要求各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者按照統(tǒng)一的標準進行生產(chǎn)管理、分揀包裝，進而統(tǒng)一銷售，不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，同時也有利于發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，大程度減少海南農(nóng)產(chǎn)品滯銷的風險。

　　再者，是身價提升。通過大力推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟，能夠充分發(fā)揮品牌創(chuàng)新引領(lǐng)作用，樹立海南省農(nóng)產(chǎn)品良好形象，有效提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，形成農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價機制，增加海南省農(nóng)產(chǎn)品在市場上的份額和競爭力，從而促進農(nóng)民增收。

　　“有資源、缺品牌”，

　　海南如何解題？

　　海南發(fā)展熱帶特色高效農(nóng)業(yè)優(yōu)勢明顯，但在推進農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的進程中，仍面臨農(nóng)業(yè)品牌化和標準化建設(shè)程度相對較低、農(nóng)業(yè)品牌多而不精、規(guī)模效益還不明顯等問題，品牌競爭力、影響力、帶動力仍有待提升。

　　近年來，海南持續(xù)加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度，將品牌建設(shè)作為打造熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的重要抓手，逐項落實《海南省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃（2022—2025 年）》和《海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)三年行動方案（2023—2025年）》制定的目標任務(wù)，農(nóng)業(yè)品牌政策體系逐步健全，發(fā)展基礎(chǔ)日益夯實，推進機制不斷完善，農(nóng)業(yè)品牌溢價效應逐步顯現(xiàn)，形成了全省推進、多點突破的發(fā)展格局和“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”矩陣。

　　強引領(lǐng)——

　　要想實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌化又快又好發(fā)展，必須有配套的政策保駕護航。政府角色不能缺位，強有力的、統(tǒng)一的、系統(tǒng)的規(guī)劃組織和引導必不可少。

　　搭建制度機制“四梁八柱”。海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭建立海南省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作協(xié)調(diào)機制，成立了海南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌服務(wù)促進領(lǐng)導小組，指導全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作；將品牌建設(shè)情況納入市縣高質(zhì)量發(fā)展綜合考核加分事項，定期評估各市縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作；組建海南省農(nóng)業(yè)品牌專家?guī)欤y(tǒng)籌人才資源支持全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。2023年，省級財政累計安排2300萬元專項資金用于省級農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展建設(shè)工作，各市縣也積極配套農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)資金。據(jù)初步統(tǒng)計，全省各市縣政府累計投入農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)資金超4000萬元。

　　發(fā)揮“海南鮮品”統(tǒng)領(lǐng)作用。精心培育打造的海南省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域全品類公用品牌“海南鮮品”，已公布了批“海南鮮品”品牌目錄授權(quán)企業(yè)30家，并創(chuàng)建省級“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌示范基地10個，累計培育“海南蜜瓜”“海南咖啡”等省級單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌11個、“椰城香見”“保亭柒鮮”等市縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌30個。如今，以“海南鮮品”為統(tǒng)領(lǐng)，省、市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌多元發(fā)展格局已然成形；海南農(nóng)業(yè)品牌初步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈布局、品牌標識、管理機制、品控標準、市場形象“五統(tǒng)一”，品牌價值進一步提升，全省品牌建設(shè)基礎(chǔ)得到進一步夯實。

　　抓品質(zhì)——

　　質(zhì)量是品牌形成的重要基礎(chǔ)和要素。海南將加強農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量監(jiān)管作為持續(xù)推動品牌建設(shè)的要務(wù)來抓，質(zhì)量監(jiān)管貫穿品牌建設(shè)全過程。

　　強化農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)。已完成23個農(nóng)業(yè)地方標準編制及火龍果、蓮霧等十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌團體標準制定，對生產(chǎn)種植、產(chǎn)品質(zhì)量、標志使用、包裝設(shè)計、儲存運輸、防偽、追溯等進行全過程規(guī)范；建立“三亞芒果”、“文昌雞”等多個品牌產(chǎn)品標準化生產(chǎn)基地。各市縣在農(nóng)業(yè)品牌標準化建設(shè)方面也不斷加強探索、積累經(jīng)驗。

　　加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。依托海南省數(shù)字“三農(nóng)”服務(wù)平臺農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測監(jiān)管系統(tǒng)，試點推廣“海南省食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全智慧監(jiān)管”小程序，全面推行食用農(nóng)產(chǎn)品“合格證+追溯+信用”一體化監(jiān)管。全省有18個市縣設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測機構(gòu)、193個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管站、5359家農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體入駐國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺，6個市縣通過農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測機構(gòu)考核和檢驗檢測機構(gòu)資質(zhì)“雙認證”，縣級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢站在全國率先實現(xiàn)全覆蓋，全省四級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系初步建立。近年來，海南省農(nóng)產(chǎn)品歷次抽檢合格率達97%以上，蔬菜、禽畜及水產(chǎn)品合格率均高于全國平均水平。

　　重科技——

　　科技創(chuàng)新是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的原動力，品質(zhì)培優(yōu)、品牌打造和標準化生產(chǎn)，每個過程都離不開科技的支撐。

　　海南積極開展農(nóng)業(yè)品牌科技創(chuàng)新攻關(guān)。五指山市實施“五指山市大葉種茶種質(zhì)資源庫建設(shè)及資源創(chuàng)新利用關(guān)鍵技術(shù)研究與示范”揭榜掛帥項目，重點突破本土化優(yōu)異茶樹品種選育、綠色高效栽培、茶葉精準加工等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)；

　　三亞市通過與東南亞國家及海南省內(nèi)的科研機構(gòu)合作完成榴蓮嫁接、品種矮化、種植管理、防風等技術(shù)攻關(guān)，將榴蓮樹存活率由過去的30%提高到90%以上，并于2023年開始規(guī)模結(jié)果并成功走入市場；

　　東方市引進5個芒果新品種及適合熱帶環(huán)境、高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的哈密瓜品種進行試驗、培育及示范、推廣；保亭黎族苗族自治縣培育出保研1號—保研12號十二個紅毛丹品種。

　　這些科研成果目前都已轉(zhuǎn)化為各市縣的主打農(nóng)業(yè)品牌，并極大地提高了品牌的效益。

　　“云”發(fā)力——

　　海南大力推進信息化建設(shè)，為農(nóng)業(yè)插上數(shù)字的“翅膀”，裝上智慧的“大腦”。建成并推廣應用海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌管理系統(tǒng)（以下簡稱品牌碼），授權(quán)一企一碼，做好與質(zhì)量認定、安全追溯、誠信管理和市場營銷等各類平臺的對接共享；運用數(shù)字技術(shù)加強品牌運營管理，建設(shè)農(nóng)業(yè)基地數(shù)字地圖，為品牌健康發(fā)展提供現(xiàn)代化支撐。圍繞“云展示、云直播、云推廣、云招商、云交易”等核心功能，建立“數(shù)字冬交會”平臺，打造海南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌庫，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌多維度銷售數(shù)據(jù)管理和交互。利用數(shù)字冬交會的線上資源，發(fā)動網(wǎng)紅對我省農(nóng)業(yè)品牌進行推廣，實現(xiàn)線上線下同步宣傳。

　　各市縣也積極推進品牌信息化，如三亞天涯區(qū)創(chuàng)建的“天涯貢此食”小程序，為客戶提供該全品類品牌旗下優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品等；保亭推廣運行農(nóng)業(yè)品牌碼系統(tǒng)，進行線上授權(quán)，2023年以來農(nóng)業(yè)公用品牌數(shù)字管理平臺新增錄入主體12家，已實現(xiàn)入庫主體和個體共計96家。

　　在建設(shè)農(nóng)業(yè)強省的道路上，海南堅持以品牌農(nóng)業(yè)為引領(lǐng)，將熱帶特色高效農(nóng)業(yè)這張“品牌”越擦越亮。未來海南農(nóng)業(yè)品牌之路如何走得更加堅實？將在本屆冬交會上舉行的2023年首屆海南農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，我們相信并且期待，與會各方共同為海南農(nóng)業(yè)品牌的培育、發(fā)展和推廣建言，將為海南農(nóng)業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力！