從每斤兩三元無人問津，到均價(jià)十幾元供不應(yīng)求，保亭紅毛丹成功“逆襲”，原因何在？

　　“有了品牌‘加持’，保亭紅毛丹的知名度和認(rèn)可度上去了，銷量和價(jià)格自然也上去了。”12月14日，2019年中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)上，保亭黎族苗族自治縣副縣長金海波，又當(dāng)起了保亭地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的“代言人”。


　　名氣大了，銷量高了

　　相比于介紹農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，金海波這位“代言人”更樂于分享保亭紅毛丹“背后的故事”——

　　“以前，保亭紅毛丹每斤兩三元的價(jià)格都不太好賣，許多農(nóng)戶都想把果樹砍掉，換種其他水果或作物。但通過推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，保亭紅毛丹獲得了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證。”金海波說，加上產(chǎn)業(yè)鏈延長、附加值提高，以及包裝宣傳、組織活動(dòng)等，保亭紅毛丹每斤的價(jià)格漲到了12元至15元，種植面積也增加了50%。“農(nóng)戶不再想著砍樹，而是發(fā)愁沒有更多的地種了！”

　　保亭縣農(nóng)業(yè)服務(wù)中心熱帶作物管理站站長謝軍海透露，除了紅毛丹、益智外，保亭目前還正著力申報(bào)什玲雞、毛感鴨、六弓鵝等5個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和10個(gè)地理標(biāo)志商標(biāo)，繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

　　脆而多汁的三亞甜瓜、口感清甜的陵水圣女果、香味濃郁的興隆咖啡……在本屆冬交會(huì)市縣展區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品展架前總是圍滿了咨詢了解的市民群眾。

　　“買‘牌子’，就不會(huì)錯(cuò)！”在冬交會(huì)迎賓大廳的慶祝新中國成立70周年海南“三農(nóng)”發(fā)展成就展區(qū)里看到了澄邁福橙，市民邢香蓮便找到澄邁展館立即購入了兩箱，“早就聽人推薦澄邁福橙味香甘甜，今天知道它還是‘明星’產(chǎn)品，就直接入手了，品牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證！”邢香蓮笑著說。

　　收入多了，農(nóng)民笑了

　　和邢香蓮一樣的逛展市民，海南善緣果業(yè)貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理馮華這幾天接待過不少，“大多是認(rèn)準(zhǔn)‘澄邁福橙’品牌的老顧客，也有不少?zèng)_著品牌產(chǎn)品來的新顧客……”

　　話音未落，一對(duì)老夫婦就“找”了過來：“這就是澄邁福橙嗎？”在得到肯定回復(fù)后，夫婦倆拿起橙子討論開來：“瞧瞧這果還挺大，顏色金黃也挺好看，那兒可以試吃，甜的話咱就買點(diǎn)回去……”

　　在馮華眼中，品牌農(nóng)產(chǎn)品不僅代表著質(zhì)量優(yōu)秀、市場(chǎng)認(rèn)可、銷量可觀，“同時(shí)還能通過規(guī)模化種植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營增加農(nóng)民的收入。”馮華說，11月中旬以來，澄邁福橙進(jìn)入銷售旺季，除了固定的貧困戶員工外，公司還招來10多名貧困群眾負(fù)責(zé)打包工作，每天120元再加上補(bǔ)助等，貧困戶每月能增加4000元左右的收入。

　　品牌農(nóng)產(chǎn)品，不僅“保”銷量，還能“保”增收，這一點(diǎn)在永興荔枝和三亞芒果上也得到了驗(yàn)證。作為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，永興荔枝讓?？谑行阌^(qū)永興鎮(zhèn)建中村成了遠(yuǎn)近聞名的“荔枝村”，農(nóng)戶也過上了好日子。建中村黨支部書記鄭從盛說，近年來有200多戶村民靠荔枝種植致富，蓋起了“荔枝樓”。

　　而三亞市鳳凰鎮(zhèn)紅土村的芒果園，是海南出口加拿大樹上熟“貴妃”芒果的指定果園，芒果種植面積120畝，畝產(chǎn)5000斤。“每年的1月到6月是芒果豐收的時(shí)節(jié)，也是最忙的時(shí)候，每個(gè)月僅包裝收入就能拿到6000多元。”果園包裝工人陳春芳說，芒果上市她們就過來工作，1月至6月總共收入3萬元。

　　果實(shí)香了，品牌響了

　　“獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書的農(nóng)產(chǎn)品，不僅來源于特定地域，有獨(dú)特的品質(zhì)特性或生產(chǎn)方式，且產(chǎn)品品質(zhì)和特色主要取決于獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境和人文歷史因素。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人介紹，澄邁福橙種在當(dāng)?shù)馗晃寥赖貛?，果?shí)肉紅味香、口感爽津，還含有豐富的硒元素。

　　通過引導(dǎo)市縣大力挖掘地方特色農(nóng)產(chǎn)品資源，實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)政策加強(qiáng)資金扶持等，我省加快推進(jìn)著農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，目前經(jīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記保護(hù)的我省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志就達(dá)34個(gè)。

　　此外，三亞芒果、澄邁福橙、三亞甜瓜、澄邁橋頭地瓜、文昌椰子等5個(gè)區(qū)域公用品牌，還入選了第十七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)發(fā)布的中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名單。

　　在全省加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的同時(shí)，各市縣也在全力打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。以屯昌為例，該縣近期發(fā)布了“屯昌·新興”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，將以品牌建設(shè)為抓手，加快推進(jìn)“新興功夫雞”“新興稻米”“新興水芹”“新興肉粽”“新興五谷香草鴨”“新興竹貍”“新興黑豬”等7大特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　下一步，我省將繼續(xù)深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，充分發(fā)掘海南熱帶地域特色農(nóng)產(chǎn)品資源，推進(jìn)區(qū)域特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品登記保護(hù)，培育、打造一批知名區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌。“一方面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，做強(qiáng)做優(yōu)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)，另一方面增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和認(rèn)可度，力促農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。