在今年的海南省兩會上，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)依舊是熱詞。今年海南省政府工作報(bào)告重點(diǎn)提到了“促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效”，提出要“做強(qiáng)以海南鮮品為統(tǒng)領(lǐng)的品牌體系”。

　　去年是海南農(nóng)業(yè)品牌“基礎(chǔ)建設(shè)年”，《關(guān)于海南省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》等一攬子的政策接連出臺，加快推進(jìn)海南農(nóng)產(chǎn)品品牌打造提升。2023年，海南農(nóng)業(yè)品牌政策體系逐步建立，培育了“海南芒果”等12個(gè)省級單品的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌及60個(gè)市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌，品牌基礎(chǔ)日益夯實(shí)。

　　然而，海南農(nóng)業(yè)規(guī)?；⒓s化發(fā)展不足、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)相對滯后、品牌建設(shè)總體規(guī)劃不足等問題仍然存在，如何能打造一批“叫得響”的海南農(nóng)產(chǎn)品品牌？多名省政協(xié)委員深入調(diào)研并建言獻(xiàn)策。

　　品牌驅(qū)動

　　農(nóng)產(chǎn)品銷路寬身價(jià)漲

　　“去年，我們的中國海南金錢樹大數(shù)據(jù)平臺正式上線運(yùn)營以來，金錢樹的年銷售量過億株，樂東金錢樹品牌影響力進(jìn)一步提升。”樂東金錢樹協(xié)會會長張香秦介紹，樂東金錢樹產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有20余年，年產(chǎn)值超過12億，產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟。但長期以來樂東金錢樹種植企業(yè)大多各自為戰(zhàn)，金錢樹質(zhì)量管控難、品牌營銷難，在市場上的品牌影響力較弱。

　　品牌要打響，必須建立標(biāo)準(zhǔn)體系統(tǒng)一營銷。大數(shù)據(jù)平臺采集全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，并由平臺孵化自己的村民主播，統(tǒng)一在抖音、快手、小紅書等社交平臺構(gòu)建銷售渠道，統(tǒng)一調(diào)配企業(yè)訂單，避免了惡性競爭，保證企業(yè)和農(nóng)戶利潤。樂東金錢樹品牌效益逐步凸顯，張香秦對產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心十足“現(xiàn)在我們每天的訂單約600單，今年年底預(yù)計(jì)每日的銷量還將翻倍。”

　　嘗到農(nóng)產(chǎn)品品牌“甜頭”的，并不止樂東金錢樹產(chǎn)業(yè)。當(dāng)下，三亞芒果熱銷國內(nèi)外，近年來三亞芒果走進(jìn)展會宣傳推介，品牌不斷擦亮，“三亞芒果”品牌連續(xù)幾年入選中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜，品牌價(jià)值從2018年的26.21億元提升至2023年的60億元。鄉(xiāng)村振興帶動作用凸顯。

　　品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)是品牌的立足之本。近年來，海南不斷強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，火龍果、蓮霧等十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)有標(biāo)準(zhǔn)可依，品質(zhì)更穩(wěn)定。

　　2023年，海南榴蓮成為市場期待的農(nóng)產(chǎn)品品牌之一，榴蓮品牌打造的背后，是科技的不斷加持。三亞市通過與東南亞國家和海南省內(nèi)的科研機(jī)構(gòu)合作完成的榴蓮嫁接、品種矮化、種植管理、防風(fēng)等技術(shù)攻關(guān)，將榴蓮存活率由過去的30%提高到90%以上，并于2023年開始規(guī)模結(jié)果并成功走入市場。

　　品牌雜而不響

　　“小散”局面仍存在

　　海南農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)仍處于起步階段，基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展中遇到的難題堵點(diǎn)受到了政協(xié)委員的關(guān)注。

　　“農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)與農(nóng)業(yè)發(fā)展相輔相成，目前海南農(nóng)業(yè)集約化、規(guī)?；粔?，導(dǎo)致品牌散、雜而不夠響亮，影響力弱。”在2024年海南省兩會上，省政協(xié)委員、民革海南省委會常委陳偉談到，根據(jù)調(diào)研，海南大多數(shù)種植戶處于分散生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)，且全省農(nóng)業(yè)種植面積中“三品一標(biāo)”作物種植面積占比不到10%，不利于高標(biāo)準(zhǔn)、適度規(guī)模經(jīng)營土地，難以支撐起一個(gè)強(qiáng)勢品牌。

　　海南的農(nóng)業(yè)市場遠(yuǎn)在島外，而小散的經(jīng)營模式導(dǎo)致企業(yè)的參與度不夠，市場占有率低品牌難以樹立。在調(diào)研中，陳偉還發(fā)現(xiàn)海南在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用體系建設(shè)方面有待加強(qiáng)。一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體輕于常態(tài)化全過程質(zhì)量控制，企業(yè)生產(chǎn)未完全規(guī)范化，各個(gè)環(huán)節(jié)的信用記錄和追蹤評價(jià)不夠全面和及時(shí)，增加了產(chǎn)品認(rèn)證時(shí)的難度。同時(shí)，海南農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定率整體偏低，一些大宗的農(nóng)產(chǎn)品至今沒有全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)規(guī)范。

　　“農(nóng)產(chǎn)品特而不優(yōu)，產(chǎn)業(yè)鏈中二產(chǎn)、三產(chǎn)發(fā)展不足，品牌意識不夠，這些都成為品牌建設(shè)的掣肘。”海南省政協(xié)委員、臺盟海南省委會秘書長、省婦聯(lián)副主席（兼職）羊彤說。

　　采訪中，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展時(shí)間不長，對于如何創(chuàng)立品牌、維系品牌、提升品牌，還處于摸索階段。無論是在推廣的手段，還是宣傳的目標(biāo)受眾調(diào)研等方面仍十分欠缺，導(dǎo)致品牌宣傳手段單一，創(chuàng)新性、精準(zhǔn)度不夠，收效欠佳。

　　委員獻(xiàn)策

　　整合資源做優(yōu)“土特產(chǎn)”文章

　　2024年海南省政府工作報(bào)告提出“促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效”，要“做強(qiáng)以海南鮮品為統(tǒng)領(lǐng)的品牌體系”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打造區(qū)域公用品牌，不僅能提升海南省農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，形成品牌溢價(jià)，而且能推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織化、規(guī)?；I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，推動農(nóng)產(chǎn)品品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　如何利用海南自貿(mào)港優(yōu)勢打響農(nóng)業(yè)品牌？

　　陳偉建議，應(yīng)該整合資源破解“小、散”的局面，推進(jìn)農(nóng)村土地規(guī)?；l(fā)展。引導(dǎo)和鼓勵農(nóng)民將土地特別是閑置土地流轉(zhuǎn)入股到集體經(jīng)濟(jì)組織和企業(yè)來，以村集體經(jīng)濟(jì)合作社為主體，統(tǒng)一開發(fā)利用。充分賦權(quán)發(fā)揮農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易市場在我省農(nóng)業(yè)用地規(guī)?；ㄔO(shè)中的作用。盤活農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、促進(jìn)農(nóng)村土地規(guī)模化經(jīng)營，推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易標(biāo)的應(yīng)進(jìn)必進(jìn)。

　　同時(shí)，以“大食物觀”理念破除農(nóng)業(yè)政策壁壘，轉(zhuǎn)變觀念，除了基本農(nóng)田外，其他性質(zhì)的農(nóng)地只要用于農(nóng)業(yè)即合法，不應(yīng)作嚴(yán)格的政策限制和細(xì)分。農(nóng)業(yè)設(shè)施項(xiàng)目特別是農(nóng)產(chǎn)品加工項(xiàng)目，只要確保是以發(fā)展農(nóng)業(yè)為目的，即可允許就近就地建設(shè)，降低林地、環(huán)保審批條件，進(jìn)一步放寬比例限制。

　　羊彤建議加強(qiáng)科技助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。積極借力各方優(yōu)勢資源，探索“政產(chǎn)學(xué)研用”合作新途徑，聯(lián)合開展科研與服務(wù)平臺共建等深度合作，助推產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量整體提升，把海南特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做精。鼓勵以企業(yè)和“鏈主”企業(yè)為主導(dǎo)，組建質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體，推動產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量一體化管理、一致性管控，助力企業(yè)打造質(zhì)量競爭優(yōu)勢。

　　瓊臺農(nóng)業(yè)合作也是打造品牌的一條有效途徑。陳偉提到，可加快推進(jìn)瓊臺農(nóng)業(yè)合作示范基地的建設(shè)，并發(fā)揮園區(qū)作用。臺灣農(nóng)企在熱帶農(nóng)產(chǎn)品種苗研發(fā)、種植技術(shù)、市場營銷等方面具有一定的優(yōu)勢，瓊臺兩地農(nóng)業(yè)仍有廣闊的合作空間進(jìn)一步拓展瓊臺農(nóng)業(yè)合作新模式、新路徑。