?？诨鹕嚼笾?，主要指產(chǎn)自羊山地區(qū)萬年火山上的荔枝。這里的荔枝長在火山巖上，符合現(xiàn)代人的健康飲食需求。

    在2018?？诨鹕嚼笾υ禄顒映晒εe辦的基礎(chǔ)上，今年4月13日至6月20日，我市開展了為期兩個多月的“2019?？诨鹕嚼笾υ?rdquo;活動。圍繞“提質(zhì)量打品牌，促產(chǎn)業(yè)興鄉(xiāng)村”主題，我市建立?？诨鹕嚼笾夹g(shù)標準，維護果品質(zhì)量，推動優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，進一步推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，確保了產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收。“?？诨鹕嚼笾?rdquo;被國家市場監(jiān)督管理總局授予國家地理標志證明商標，我市還制定了果品標準和標準化生產(chǎn)示范基地實施方案，組織訂購會、參加農(nóng)博會、承辦第十七屆中國（海南）荔枝龍眼產(chǎn)銷活動，與阿里巴巴、蘇寧、京東等多家平臺開展合作線上線下全力銷售，?？诨鹕嚼笾^續(xù)走俏一線城市及中高端市場。

　提前組織高位推進 荔枝月活動較去年提前開幕

    荔枝產(chǎn)業(yè)是?？跓釒Ц咝мr(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一。2018?？诨鹕嚼笾υ禄顒佑诋斈?月20日至6月20日成功舉辦，社會各界對?？谶@一特色產(chǎn)業(yè)期望值較高。

    去年年初至荔枝上市前，因氣候適宜，我省和外省產(chǎn)地荔枝均迎來大豐收，其中我市荔枝掛果面積達9萬畝，總產(chǎn)量同比增長39.5%。今年因暖冬等氣候因素影響，荔枝總產(chǎn)量下降，全市種植面積10.6萬畝，掛果面積7.2萬畝?？偖a(chǎn)量下降如果價格不能上行，勢必造成減產(chǎn)減收連鎖反應(yīng)。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局提前組織專家到各產(chǎn)區(qū)開展技術(shù)指導(dǎo)，同時要求各區(qū)加強技術(shù)培訓(xùn)。通過研判荔枝“小年”生產(chǎn)形勢，發(fā)現(xiàn)今年荔枝總產(chǎn)有所下降，但品質(zhì)有所提升，各外銷市場對海口火山荔枝品牌認同度很高，今年荔枝上市也較去年提前等具體情況，決定比去年提前一周開展2019?？诨鹕嚼笾υ禄顒?。

    “雖然今年荔枝產(chǎn)量減少導(dǎo)致價格漲幅明顯，但是品質(zhì)提升，果品在市場上依然走俏，在北上廣等一線城市銷售火爆。”?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人介紹，?？诨鹕嚼笾νㄟ^科學(xué)管理，品牌美譽度高，來收購的外地客商絡(luò)繹不絕。“很多去年賣過?？诨鹕嚼笾Φ目蜕探衲昀^續(xù)收購，回頭客很多”。

    強化訂購上門促銷 今年活動更注重營銷實效

    活動期間，我市聯(lián)合相關(guān)部門舉行了2019?？诨鹕嚼笾υ卖呤讓没鹕绞?jié)開幕式、2019?？诨鹕嚼笾τ嗁彆?019海南省“區(qū)域品牌的商標注冊”培訓(xùn)班、“?？诨鹕嚼笾?rdquo;地理標志證明商標保護專項活動、2019中國國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會——海口火山荔枝品牌館展覽及現(xiàn)場推介會活動、2019?？诨鹕嚼笾﹄娚掏平闀呦M者扶貧集市活動、聚劃算賣空海口火山荔枝原產(chǎn)地戰(zhàn)略發(fā)布會暨?？诨鹕嚼笾崴固魬?zhàn)活動、鄉(xiāng)村采摘游活動、第十七屆中國（海南）荔枝龍眼產(chǎn)銷對接活動暨2019?？诨鹕嚼笾?jié)開幕式、2019騎樓老街?？诨鹕嚼笾ρ缁顒拥?0場主要活動。在這些活動中，我市更注重海口火山荔枝實際訂購情況，所有活動都圍繞“維護產(chǎn)品質(zhì)量，推動優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”這一方向，強化訂購，上門促銷，活動更注重營銷實效。

    4月13日下午首次舉行的?？诨鹕嚼笾τ嗁彆希F(xiàn)場簽約訂購?？诨鹕嚼笾贤偭?450萬斤，成交金額約6.53億元。4月27日至29日，海口市攜火山荔枝及十大品牌農(nóng)產(chǎn)品亮相農(nóng)博會，面向全國各地逾千家參展企業(yè)、10萬參展觀眾集中推介海口市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌；4月28日下午還在北京新發(fā)地市場舉辦“海口火山荔枝品牌營銷渠道推介會”，當天?？诨鹕嚼笾χ鳟a(chǎn)區(qū)的合作社代表，與新發(fā)地大型荔枝采購企業(yè)代表現(xiàn)場簽訂意向協(xié)議，意向訂購1600萬斤。

    來自北京的采購商上官金平認為，?？诨鹕嚼笾废闾穑诵∪舛?，品相也好。他說，這幾年他運銷的火山荔枝市場反應(yīng)一直很好，很多商家要求他快點發(fā)貨，因此今年加大了采購量。

    制定標準強化授權(quán) 各方對品牌保護意識提高

    “?？诨鹕嚼笾嵭?lsquo;四個統(tǒng)一’標準，統(tǒng)攬營銷。即質(zhì)量統(tǒng)一、物流統(tǒng)一、價格統(tǒng)一、包裝統(tǒng)一，著力打響品牌。”海口市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人介紹，?？诨鹕嚼笾υ禄顒悠陂g，?？谙嚓P(guān)部門強化監(jiān)管，力保質(zhì)量營銷。

    據(jù)了解，在去年荔枝月活動建立“四個統(tǒng)一”標準的基礎(chǔ)上，今年制定了《?？诨鹕嚼笾藴驶a(chǎn)示范基地建設(shè)2019年實施方案》和《?？诨鹕嚼笾窐藴省罚媱潉?chuàng)建?？诨鹕嚼笾藴驶a(chǎn)示范基地1.2萬畝。?？谑羞€加強相關(guān)標準制定的專家咨詢工作，利用參加農(nóng)博會的機會，4月27日下午?？谑姓箞F與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中國農(nóng)業(yè)工程學(xué)會、中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會等相關(guān)單位代表，共同舉行了“?？诨鹕嚼笾π袠I(yè)專家交流會”。

    今年“海口火山荔枝”被國家市場監(jiān)督管理總局授予國家地理標志證明商標，品牌價值不斷提升。海口還創(chuàng)新使用卡通形象作為2019年?？诨鹕嚼笾ζ放拼裕?ldquo;荔志叔”和“?？诨鹕嚼笾γ葘?rdquo;為原型，打造了一系列?？诨鹕嚼笾ξ膭?chuàng)產(chǎn)品。為充分發(fā)揮地理標志資源優(yōu)勢，打造地理標志品牌，4月14日省知識產(chǎn)權(quán)局與?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合舉辦2019海南省“區(qū)域品牌的商標注冊”培訓(xùn)班。為有效制止商標假冒、侵權(quán)的違法行為，讓社會各界學(xué)習辨別海口火山荔枝真?zhèn)沃R，4月26日海口市又在市民游客中心舉辦?？诨鹕嚼笾Φ乩碜C明商標保護專項行動。同時舉行的?？诨鹕嚼笾ζ放剖跈?quán)會上，市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心向已取得授權(quán)的企業(yè)、合作社和種植戶統(tǒng)一發(fā)放了證書。

    加強監(jiān)管維護質(zhì)量 圍繞優(yōu)質(zhì)優(yōu)價展開系列推介

    活動月開展前，市領(lǐng)導(dǎo)即提出“維護果品質(zhì)量，推動優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”具體指示。活動月期間我市不僅加強荔枝上市前技術(shù)指導(dǎo)，還嚴格檢測農(nóng)藥殘留。調(diào)動基層干部，上門開展宣傳教育，引導(dǎo)種植戶適時采摘上市，確保上市荔枝品質(zhì)，活動月期間未出現(xiàn)一起質(zhì)量投訴事件。外銷荔枝以航空運輸和冷鏈運輸服務(wù)為主，統(tǒng)一包裝銷售島外。市交通運輸和港航管理局南港及新海港綠色通道工作站人員每天24小時值班，為出島綠色通道運輸車輛核發(fā)《海南省鮮活農(nóng)產(chǎn)品綠色通道運輸證》，方便荔枝運輸車輛便捷通行。從5月10日開始，海南順豐速運有限公司陸續(xù)投入了一架波音737、一架波音757全貨機，專機將?？诨鹕嚼笾\往島外，讓消費者在48小時內(nèi)品嘗到來自椰城的“美荔”滋味。

    位于?？谑协偵絽^(qū)三門坡鎮(zhèn)的?？诮鹁G果產(chǎn)銷專業(yè)合作社收購大棚里，一串串粒大飽滿的火山荔枝被裝箱打包，隨后直接運往北京、上海、重慶等地。

    “今年?？谑兄贫撕？诨鹕嚼笾窐藴?，維護果品質(zhì)量，推動?？诨鹕嚼笾κ袌龈偁幜ι仙?，促進荔枝產(chǎn)業(yè)增效和農(nóng)民增收。”合作社理事長王錄理說，不少外地客商反映，海口火山荔枝果品質(zhì)量好，市場銷量不錯，口碑越做越好，今年來收購的客商比往年要多一些。

    瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)荔枝果農(nóng)李恩喻說，他種了二十幾年荔枝，今年荔枝收購價格是近年來行情最好的一年，農(nóng)民根本不愁賣。

    在2019海口火山荔枝月各主要活動中，參加活動的市領(lǐng)導(dǎo)及農(nóng)業(yè)農(nóng)村局領(lǐng)導(dǎo)在推介?？诨鹕嚼笾r，特別強調(diào)?？诨鹕嚼笾Κ毺刭Y源稟賦，突出火山荔枝“四大名品、五大優(yōu)勢”，圍繞優(yōu)質(zhì)優(yōu)價展開推介，使?？诨鹕嚼笾ζ焚|(zhì)得到更廣泛認可。

　　線上線下協(xié)同發(fā)力 全面打響?？诨鹕嚼笾ζ放?br />
    活動月期間，?？谔嵩绮渴鹬\劃，積極對接阿里巴巴旗下農(nóng)村淘寶、聚劃算、盒馬、大潤發(fā)等線上線下平臺。今年?？诨鹕嚼笾Ω采w全國600家阿里線下門店，覆蓋范圍更廣泛。盒馬全國門店的海口火山荔枝總銷售額達1670萬元，大潤發(fā)和法國歐尚共計銷售?？诨鹕嚼笾?200噸。5月14日—5月17日，聚劃算賣空330噸?？诨鹕嚼笾ΑＪ謾C淘寶首頁、聚劃算銷售首頁、淘搶購首頁等同步宣傳海口火山荔枝品牌。淘寶TOP1主播為?？诨鹕嚼笾﹂_展宣傳銷售，不到5分鐘銷售量近4萬斤。“聚劃算賣空?？诨鹕嚼笾υa(chǎn)地戰(zhàn)略發(fā)布會”暨?？诨鹕嚼笾崴固魬?zhàn)活動創(chuàng)造了“1小時內(nèi)由一個團隊人工摘荔枝最多”的吉尼斯世界紀錄。一小時采摘了758.15公斤?？诨鹕嚼笾?，這也是第一個與荔枝相關(guān)的吉尼斯世界紀錄。

    果農(nóng)增收助力脫貧 進一步推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施

    今年部分荔枝基地總產(chǎn)量有所下降，為了確保果農(nóng)增收，我市采取了一系列措施，在推動火山荔枝優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的同時，舉辦扶貧集市等活動，助力脫貧攻堅，進一步推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。5月11日，我市舉辦2019海口火山荔枝電商推介會暨消費者扶貧集市活動，現(xiàn)場蘇寧易購對?？诨鹕嚼笾M行區(qū)域戰(zhàn)略推介，并與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議。會上還為50位供應(yīng)鏈管理和電子商務(wù)專家頒發(fā)聘書，為海口火山荔枝等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打開網(wǎng)絡(luò)銷路獻計獻策。市商務(wù)局通過開展“鄉(xiāng)村旅游+電商扶貧”系列節(jié)慶活動，推廣線上商城銷售、“四區(qū)百店”進社區(qū)、愛心扶貧集市等社交電商，推進產(chǎn)品銷售。此外，還舉辦了消費扶貧集市，來自全市90多戶貧困戶、專業(yè)合作社攜帶火山荔枝等特色農(nóng)產(chǎn)品亮相，市民紛紛購買。我市還組織了直采直銷等活動，幫助果農(nóng)增收。三江鎮(zhèn)種植150畝火山荔枝的果農(nóng)馮秀娟一家，今年火山荔枝銷售收入達百萬元。

    為進一步推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，瓊山區(qū)和秀英區(qū)策劃了多條火山荔枝農(nóng)旅采摘路線，引領(lǐng)市民游客走進火山荔枝園采摘，品嘗當?shù)靥厣r(nóng)家美食，帶動了果農(nóng)增收。

    總結(jié)經(jīng)驗增強效果 提升品牌農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力

    海口市大力實施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，突出生態(tài)優(yōu)勢、自然資源優(yōu)勢，在品牌培育、包裝設(shè)計、市場開拓上精準發(fā)力。2016年?？谑幸?ldquo;絲路?？?都市田洋”為主題，向外推介10個農(nóng)業(yè)品牌。

    在農(nóng)業(yè)品牌打造過程中，?？谑型ㄟ^完善頂層設(shè)計、推廣農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)、豐富品牌內(nèi)涵、推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等措施，培育了一批領(lǐng)軍企業(yè)產(chǎn)品品牌，彰顯了品牌引領(lǐng)示范作用。今年4月，?？诨鹕嚼笾突鹕绞直粐夜ど炭偩质谟鑷业乩順酥咀C明商標，至此全市有涉農(nóng)知名商標7832個，其中中國馳名商標5個，海南省著名商標26個、名牌農(nóng)產(chǎn)品18個，知名農(nóng)業(yè)品牌持有量約占全省40%。獲得“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品共126個，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品95個、綠色食品19個、地理標志農(nóng)產(chǎn)品12個。

    ?？谶€將認真總結(jié)海口火山荔枝月活動經(jīng)驗教訓(xùn)，加強荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃指導(dǎo)，計劃扶持主產(chǎn)區(qū)興建荔枝特色小鎮(zhèn)，大力實施荔枝生產(chǎn)標準化行動計劃。同時加大荔枝采后處理與貯運保鮮研究，出臺火山荔枝產(chǎn)業(yè)相關(guān)保護規(guī)定和優(yōu)惠政策扶持荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進荔枝文化和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新營銷方式加大品牌打造力度，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度。