“近在忙著參展消博會的前期準(zhǔn)備工作，很高興能參加這個國內(nèi)以消費精品為主題的展會，與全球精品同臺亮相。”海墾商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下的海墾國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理劉凱這幾天忙得不亦樂乎，他說，海墾“好生活”品牌將參展5月7日至10日在海口舉辦的首屆中國國際消費品博覽會，進(jìn)行品牌“自宣”，尋求合作伙伴。

近年來，海墾集團(tuán)積極利用各類展會平臺，宣傳推介海墾品牌。此次消博會，海南農(nóng)墾旗下母山咖啡、海墾牌茶葉等海墾品牌也將齊齊亮相。積極參展背后，是墾區(qū)企業(yè)品牌意識不斷增強(qiáng)的信號在悄然釋放。

今年4月，海墾集團(tuán)進(jìn)一步深化改革，對產(chǎn)業(yè)集團(tuán)及農(nóng)場公司開展新一輪重組整合，新的果蔬集團(tuán)、熱作集團(tuán)、科技集團(tuán)應(yīng)運而生，集中力量做大做強(qiáng)墾區(qū)核心產(chǎn)業(yè)。企業(yè)重組、產(chǎn)業(yè)整合，都在為擦亮海墾品牌金字招牌鋪路。

合并同類項，正是為了打破海墾品牌“大而不強(qiáng)”的痛點。據(jù)統(tǒng)計，墾區(qū)現(xiàn)有各類品牌（商標(biāo)）140多個，但在全省范圍內(nèi)具有一定知名度的品牌（商標(biāo)）卻不超過50個。

“墾區(qū)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，且品牌知名度不夠響亮，尚未形成較高的品牌效益。”海墾集團(tuán)戰(zhàn)略企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今，企業(yè)品牌建設(shè)逐漸成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的核心發(fā)展戰(zhàn)略，墾區(qū)品牌也從“小、散、弱”各自為營，到“抱團(tuán)”合力，做大做強(qiáng)做優(yōu)核心產(chǎn)業(yè)，走向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的發(fā)展道路。

近年來，海南農(nóng)墾著重抓好品牌建設(shè)，加大品牌整合力度，建立完善企業(yè)品牌體系，充分挖掘海墾品牌歷史，講好海墾品牌故事。目前，該集團(tuán)正啟動品牌整合工作，對旗下八大產(chǎn)業(yè)板塊的所有品牌使用情況及產(chǎn)品和服務(wù)體系進(jìn)行詳細(xì)摸底，梳理主力品牌，細(xì)化、優(yōu)化品牌管理體系，進(jìn)一步提升海南農(nóng)墾品牌形象，讓品牌成為海墾產(chǎn)品市場突圍的利器。

去年，在海墾集團(tuán)品牌整合方案專題會議上，海墾集團(tuán)從頂層設(shè)計的高度，開始對品牌整合制定詳細(xì)規(guī)劃，從上至下統(tǒng)一梳理品牌體系，加大整合力度。下屬企業(yè)則要根據(jù)集團(tuán)的品牌規(guī)劃，結(jié)合現(xiàn)有主力品牌現(xiàn)狀進(jìn)行品牌整合。

整合效應(yīng)正在凸顯。近兩年海墾旅游板塊、熱作農(nóng)林板塊的品牌影響力不斷提升。海墾旅游集團(tuán)蓮花山景區(qū)、八一石花水洞地質(zhì)公園躋身4A級景區(qū)，旅游品牌越打越響；“紅明紅”荔枝、“昌農(nóng)牌”胡椒，背靠區(qū)域公共品牌?？?ldquo;火山”荔枝、大坡胡椒的資源，產(chǎn)業(yè)效益越來越好。

品牌整合不是孤立于產(chǎn)業(yè)之外，是依附于產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸壯大。剖析海墾畜牧板塊品牌建設(shè)就能發(fā)現(xiàn)，品牌整合是與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊密結(jié)合。隨著一個個現(xiàn)代化豬場建成投產(chǎn)，生豬產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，更多的海墾生豬產(chǎn)品打上了“海島福豬”品牌標(biāo)簽。加上海墾豬業(yè)公司布局全產(chǎn)業(yè)鏈所推出的臘肉、臘腸等產(chǎn)品進(jìn)入市場，“海島福豬”品牌的市場份額也隨之增大。

據(jù)了解，今年，在新一輪重組整合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)平穩(wěn)運行后，海墾集團(tuán)將再次對原先制定的品牌整合方案進(jìn)行“復(fù)盤”，重新調(diào)整結(jié)構(gòu)，結(jié)束品牌分類無序、“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)。

品牌強(qiáng)墾，品牌興業(yè)。眼下，海南農(nóng)墾正乘著海南自貿(mào)港建設(shè)的東風(fēng)，優(yōu)化升級“八八戰(zhàn)略”，加快構(gòu)建“四梁八柱”產(chǎn)業(yè)體系，在“十四五”期間，著重抓好品牌建設(shè)，講好品牌故事，提升品牌附加值。