在今年冬交會上，沖著品牌來到海南農(nóng)墾館選購產(chǎn)品的消費者不在少數(shù)，其中不乏諸多“回頭客”。品牌，不僅是出現(xiàn)在本屆冬交會現(xiàn)場的高頻詞，也是海南農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

　　據(jù)了解，近年來，海南省農(nóng)墾投資控股集團有限公司（以下簡稱海墾控股集團）圍繞“八八”戰(zhàn)略，以生態(tài)理念為基礎(chǔ)，科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，加大品牌創(chuàng)建與培育力度，有力推進文旅農(nóng)產(chǎn)業(yè)以及金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

　　樹品牌

　　生態(tài)興農(nóng) 健康發(fā)展

　　“橙子甜不稀奇，香才讓人驚艷！”12月21日，在龍江農(nóng)場公司展臺，陳凡品嘗完一塊紅橙后，忍不住豎起大拇指稱贊，“糖分高的水果吃多了，嘗到原汁原味的橙香卻很難得。”

　　“紅橙中橙香四溢的秘訣在于堅持高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)種植。”龍江農(nóng)場公司職工陳春輝切開一個紅橙，將一瓣果肉塞入口中輕咬，神情很是愜意。他說，“我們的紅橙優(yōu)點不少，首先是種植土壤較好，無污染，其次是紅橙本身品質(zhì)極佳，汁水充沛，甜度穩(wěn)定。”

　　“公司制定標(biāo)準(zhǔn)，大伙堅持以綠色、生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)種植，保證產(chǎn)品品質(zhì)，讓紅橙在高端市場開辟出一條新路。”陳春輝認(rèn)為，更為關(guān)鍵的是，2017年起，龍江農(nóng)場公司整合紅橙產(chǎn)品，通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、技術(shù)、銷路、價格和包裝等統(tǒng)一發(fā)展思路，引導(dǎo)職工“抱團”發(fā)展打造海墾“白沙紅”品牌。

　　產(chǎn)品越生態(tài)，效益越紅火。對于這一點，海南省農(nóng)墾五指山茶業(yè)集團股份有限公司黨委副書記、總裁吳海江很有發(fā)言權(quán)。他說：“海墾茶業(yè)旗下茶品以綠色、生態(tài)、健康為賣點，近年來越發(fā)受到市場認(rèn)可，在今年冬交會首日就與113家經(jīng)銷商簽下了共計6000余萬元的訂單。”

　　“品牌，是安全和品質(zhì)的代名詞。”吳海江表示，好品牌源于好品質(zhì)。這要求企業(yè)在樹品牌過程中，必須注重保安全、保品質(zhì)、保環(huán)境，既著重于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時，又要保護好產(chǎn)區(qū)環(huán)境，包括土壤、水源等。如此，才能保證農(nóng)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，保證海南農(nóng)墾品牌打響名號、美譽常青。

　　亮品牌

　　特色生金 營銷帶貨

　　品牌是打開消費者內(nèi)心的敲門磚，有了品牌背書，產(chǎn)品更易打開市場。但如何擦亮品牌，力促海南農(nóng)墾品牌走出去，也一直是海南農(nóng)墾企業(yè)思考的重點。

　　“以前買的胡椒總有一股焦臭味，這款香胡椒的辛香味很濃，卻完全沒有傳統(tǒng)胡椒產(chǎn)品的臭味。這是怎么做到的？”在海南農(nóng)墾館的東昌農(nóng)場公司展區(qū)，海口市民王蕓在仔細(xì)品聞香胡椒后，不禁說出心中的疑問。

　　胡椒由臭轉(zhuǎn)香的秘籍藏在工藝中。“我們通過市場調(diào)研，打造出迎合消費者需求的特色化產(chǎn)品，從而打開市場銷路。”東昌農(nóng)場公司職工符浩介紹，去年，該公司投入500余萬元，與外地企業(yè)合作研發(fā)環(huán)保型胡椒加工技術(shù)，引入新式機械自動化生產(chǎn)線，嘗試面向市場推出新品。由于新式工藝生產(chǎn)的胡椒籽辛香濃郁，氣味芬芳，所以命名為香胡椒。“不僅如此，我們還在產(chǎn)品包裝上進行創(chuàng)新，所有的胡椒瓶上都配有研磨刀，消費者隨吃隨磨，保證了胡椒的新鮮風(fēng)味。”

　　經(jīng)過多重創(chuàng)新的香胡椒打出特色牌，受到消費者歡迎。今年，該公司旗下的胡椒產(chǎn)品曾亮相淘寶主播李佳琦的直播間，創(chuàng)下4分多鐘，銷量超過3萬單的紀(jì)錄。

　　“我們統(tǒng)籌整合海南農(nóng)墾品牌和產(chǎn)品資源，在線上線下進行立體營銷，豐富海南農(nóng)墾品牌產(chǎn)品銷售渠道。”海南農(nóng)墾商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)集團有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打響海南農(nóng)墾熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，還應(yīng)加大宣傳力度、豐富銷售渠道。今年，該公司在海南農(nóng)墾館搭設(shè)專業(yè)直播間，引入專業(yè)直播機構(gòu)，邀請粉絲量大的網(wǎng)紅主播，聯(lián)合海墾各大企業(yè)，利用淘寶、抖音、快手等直播帶貨平臺，分時段持續(xù)性線上推介海南農(nóng)墾特色產(chǎn)品。

　　強品牌

　　聚合增效 文旅添韻

　　此次冬交會上的海南農(nóng)墾展品，無一例外地都貼上了“HSF海南農(nóng)墾”的形象標(biāo)識。

　　“打造一個品牌集群，是放大品牌效應(yīng)的最直接舉措。”業(yè)內(nèi)人士建議，打造打響海南農(nóng)墾產(chǎn)品品牌，應(yīng)盡快建立標(biāo)準(zhǔn)體系，加強品牌管理，以確保品牌企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品的“統(tǒng)一性”，面向市場發(fā)揮聚合效益。

　　這就要求廣大農(nóng)墾企業(yè)在樹立農(nóng)產(chǎn)品的“小品牌”時，要強化海南農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大品牌”。

　　“在發(fā)展熱帶特色高效農(nóng)業(yè)，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的同時，我們要集中精力打造海南農(nóng)墾整體品牌。”海墾控股集團相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，海南農(nóng)墾啟動品牌整合工作，對旗下八大產(chǎn)業(yè)板塊的所有品牌使用情況及產(chǎn)品和服務(wù)體系進行詳細(xì)摸底，力求梳理出主力品牌，進一步提升海南農(nóng)墾品牌形象、細(xì)化品牌管理體系，讓品牌化成為海墾產(chǎn)品市場突圍的利器。

　　“以‘HSF海南農(nóng)墾’作為海墾控股集團一級品牌，規(guī)范使用管理，由集團授權(quán)后方可使用。讓全墾區(qū)農(nóng)產(chǎn)品包裝、營銷統(tǒng)一使用“HSF海南農(nóng)墾”的標(biāo)志，有助于幫助墾區(qū)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品提升知名度，也有助于海南農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品整體品牌的打造，統(tǒng)一標(biāo)識的使用也擴大了海南農(nóng)墾在農(nóng)產(chǎn)品、旅游等多方面的整體宣傳范圍。

　　海南農(nóng)墾還通過“文旅+品牌”建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，拉伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)農(nóng)旅融合，煥發(fā)無限生機。

　　一望無際的生態(tài)茶園既是富饒之地，也擁有美妙景致。在冬交會上，不少消費者品嘗海墾茶后，還提出到茶園里走走看看。“茶品牌打響后，不僅能吸引消費者，更能引得四方游客紛至沓來。”吳海江在日前接受海南日報記者采訪時表示，該集團還以“文旅+品牌”為主線，加強同地方政府合作，打造結(jié)合茶葉種植、加工、銷售和文化體驗為一體的農(nóng)旅結(jié)合生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，助力海南全域旅游建設(shè)。