“‘紅明紅’荔枝清甜多汁、皮薄肉厚”“‘神泉’芒果——喝泉水長(zhǎng)大的芒果，買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它”“喝海墾茶葉，品海墾茶文化”……連日來(lái)，海南農(nóng)墾眾多企業(yè)紛紛試水直播帶貨，開(kāi)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。

　　在直播間，一出出流量變訂單、農(nóng)貨變網(wǎng)紅的“魔法”上演。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在5月份的兩場(chǎng)直播中，海墾神泉牌芒果就收獲來(lái)自全國(guó)各地的訂單，總額達(dá)200萬(wàn)元；在“春風(fēng)大行動(dòng)”海南農(nóng)墾專(zhuān)場(chǎng)直播中，海墾白馬嶺茶葉10分鐘便破千單，當(dāng)日銷(xiāo)售額達(dá)73萬(wàn)元。

　　眼下直播帶貨異常火熱，如何才能玩出新招？事實(shí)上，在一眾海南農(nóng)墾人看來(lái)，“帶貨”只是直播的第一步，更重要的是通過(guò)直播展現(xiàn)企業(yè)文化和形象，從而“帶出品牌”，發(fā)揮出“直播+”真正的影響力。

　　“借助直播帶來(lái)的流量，我們的荔枝好銷(xiāo)，荔枝園也火了。”海南農(nóng)墾紅明荔枝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)紅明荔枝集團(tuán)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王波介紹，在直播中，荔枝園的風(fēng)景得到展示，緊接著該企業(yè)便接到了若干個(gè)旅游團(tuán)前來(lái)采摘的預(yù)訂電話(huà)。

　　初嘗甜頭，海墾紅明荔枝集團(tuán)欲乘勝追擊，加強(qiáng)“直播帶貨”力度，并通過(guò)策劃親子采摘、鄉(xiāng)村民宿以及推出新品“荔枝雞”銷(xiāo)售等系列活動(dòng)，進(jìn)一步豐富“紅明紅”荔枝品牌形象，深化農(nóng)文旅融合，吸引更多游客的腳步。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播賣(mài)貨不僅打開(kāi)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路，還推動(dòng)農(nóng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的改變，重塑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和企業(yè)思維方式。“我們正在培育自己的直播團(tuán)隊(duì)，希望以直播間為窗口，和消費(fèi)者開(kāi)展良性互動(dòng)。”海墾茶業(yè)集團(tuán)副總裁陳凱表示，在直播中，主播的角色定位絕不只是產(chǎn)品的促銷(xiāo)員，更是企業(yè)文化和品牌形象的展示者，消費(fèi)者意見(jiàn)的傾聽(tīng)者。

　　據(jù)了解，海南農(nóng)墾各企業(yè)將進(jìn)一步借助電商平臺(tái)以及直播間平臺(tái)，開(kāi)辟線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)新渠道，打造線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)新模式，打通企業(yè)采收、物流、營(yíng)銷(xiāo)全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“基地直供餐桌”，為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售鋪下后路，持續(xù)強(qiáng)化海墾品牌知名度和美譽(yù)度。