11月28日下午，2022?？谑协偵絽^(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動儀式在海口市民游客中心成功舉辦，活動以“福地佳肴，大美瓊山”為主題，吸引了來自社會各界的嘉賓、專家學(xué)者、企業(yè)代表等百余人共同參與。

發(fā)布會上，海口市人民政府副秘書長李桂青充分肯定了瓊山區(qū)“瓊肴佳話”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建工作，表示希望瓊山區(qū)的本土企業(yè)、龍頭企業(yè)和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等，進一步凝聚共識，整合資源，抓住品牌創(chuàng)建的重點，找準彎道超車的路徑，推動“瓊肴佳話”區(qū)域公用品牌建設(shè)，不斷實現(xiàn)新跨越，不斷躍上新臺階，不斷創(chuàng)造新輝煌！

中共?？谑协偵絽^(qū)委副書記、區(qū)政府區(qū)長陳芳對瓊山農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體情況等方面內(nèi)容進行了介紹、推介，讓在場的與會嘉賓對瓊山區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體情況有了更加深刻的認識，也堅定了發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的信心和決心。

啟動儀式上，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長林謨諧，?？谑腥嗣裾泵貢L李桂青，中共?？谑协偵絽^(qū)委副書記、區(qū)政府區(qū)長陳芳，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處二級調(diào)研員劉金己，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局二級調(diào)研員羅鋒和?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局二級調(diào)研員蘇少雄，共同啟動“瓊肴佳話”區(qū)域公用品牌創(chuàng)建。

品牌推薦人對“瓊肴佳話”品牌誕生、品牌創(chuàng)意、產(chǎn)品矩陣及品牌規(guī)劃等方面內(nèi)容進行了解讀。同時表示“瓊肴佳話”作為覆蓋瓊山區(qū)全域的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，承載著富裕一方百姓、助力?？谑协偵絽^(qū)經(jīng)濟騰飛的希望，也是歷史文脈為瓊山產(chǎn)業(yè)注入動力的重要實踐。

據(jù)介紹，品牌Logo主形象由八邊形圖案組成，構(gòu)成嚴謹大方，既有莊重、挺勁感，又不失靈動、活潑。Logo將瓊山千年歷史文化、自然風(fēng)光和農(nóng)業(yè)特色巧妙融合，創(chuàng)意性融入了五公祠、瓊臺書院、陶公山、三十六曲溪、胡椒、荔枝、鳳梨等瓊山物產(chǎn)、風(fēng)光和文化元素，彰顯瓊山區(qū)域特色；同時依托八邊形整體性，表達在“瓊肴佳話”區(qū)域公用品牌統(tǒng)一形象下抱團發(fā)展、形成合力，共同推動瓊山做強做優(yōu)特色農(nóng)業(yè)，擦亮瓊山農(nóng)業(yè)“金字招牌”的美好的發(fā)展愿景。

2022瓊山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的名稱征集是通過借助抖音平臺優(yōu)勢，搭建了“瓊山美名征集令”專屬話題陣地，并邀請多位達人拍攝定制預(yù)熱短視頻，吸引了廣大網(wǎng)友在線參與為?？诃偵絽^(qū)域公用品牌起名，話題播放量累計達1148.7萬，有效實現(xiàn)了在互動體驗中用戶分享和口碑傳播。征集活動結(jié)束后專家評審小組，從作品名稱的主題、價值、立意等方面進行綜合評審，終評選出“瓊臺味道、瓊林玉樹、瓊府農(nóng)作、瓊肴佳話、瓊有珍肴、瓊臺福地、田美瓊山、瓊味十足、回味無瓊，鮮入瓊山”10個名稱。緊接著，主辦方于2022年9月27日至29日發(fā)起“?？诃偵絽^(qū)域公用品牌名稱征集”線上投票活動，“瓊肴佳話”以153245票脫穎而出，榮登榜首。

活動現(xiàn)場，還舉行了簽約及授牌儀式?，F(xiàn)場簽約、授牌合作伙伴共34家，瓊山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局（區(qū)林業(yè)局）局長王凌與京東物流海南區(qū)域負責(zé)人施自金、抖音電商優(yōu)選金地標負責(zé)人劉煒、鑫榮懋果業(yè)科技集團股份有限公司海南區(qū)負責(zé)人王健波、江蘇祥果果業(yè)有限公司海南區(qū)負責(zé)人鮑駿文進行瓊山區(qū)域公用品牌建設(shè)合作簽約，共同推動瓊山特色農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售,提升瓊山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌知名度，助力鄉(xiāng)村振興。

未來，京東物流將借助一體化供應(yīng)鏈能力，通過數(shù)字化管理鏈路，電商上行政策，持續(xù)助力?？谑协偵絽^(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“瓊肴佳話”完成科學(xué)參數(shù)的產(chǎn)品分級，填補了農(nóng)特品牌行業(yè)的標準空白，真正讓好果子賣上好價，用實際行動助力果農(nóng)增收。

經(jīng)銷商采購商代表海南三廚食品有限公司與湛江御唐府食品有限公司、海南海驕農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司與北京市夢都餐飲管理有限公司、海南牧榕農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司與海南捷云信息科技有限公司、?？跂|昌胡椒有限公司與路易農(nóng)業(yè)（海南）有限公司簽署合作協(xié)議，雙方將在農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域、鄉(xiāng)村振興服務(wù)、區(qū)域公用品牌運作等多個領(lǐng)域進行多維度深層次的合作。

2022年10月，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布《海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)三年行動方案(2023-2025年)》（以下簡稱“《行動方案》”），《行動方案》提出，創(chuàng)建省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“海南鮮品”，聚焦全品類、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈三大維度，構(gòu)建“省級帶動、市縣聯(lián)動、企業(yè)互動”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式，推動“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“五統(tǒng)一”(統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)鏈布局、統(tǒng)一品牌標識、統(tǒng)一管理機制、統(tǒng)一品控標準、統(tǒng)一市場形象)，提升品牌附加值。未來3-5年，海南將打造“海南鮮品”旗下15個省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，授權(quán)使用“海南鮮品”企業(yè)達200家，打造10個品牌價值超100億元的全國知名農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌總溢價率達20%。

為響應(yīng)《行動方案》號召，“瓊肴佳話”積極推動品牌建設(shè)，布局品牌“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略。步：讓品牌有聲音。聯(lián)合抖音、天貓、京東等線上線下多媒體平臺，通過直播帶貨、線下推廣等品牌營銷大事件，制造熱點話題，打響瓊山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌知名度，以流量帶動銷量轉(zhuǎn)化；第二步：讓品牌有力量。計劃利用冬交會、消博會等大型會展平臺，做瓊山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌專場，通過招商推介，向上推動產(chǎn)業(yè)鏈完整，向下推動供應(yīng)鏈完善，以產(chǎn)業(yè)振興推動鄉(xiāng)村全面振興。第三步：讓品牌有深度。借勢“造節(jié)”打造瓊山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“文化節(jié)慶”，積極開展區(qū)域公用品牌建設(shè)標準化和體系化發(fā)展，不斷提升品質(zhì)和品牌價值，帶動創(chuàng)造更多更好的瓊山農(nóng)產(chǎn)品。同時在品牌發(fā)展中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，在三產(chǎn)融合發(fā)展的推動下，逐步形成瓊山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌消費節(jié)慶，使得該節(jié)日成為地方乃至更廣區(qū)域的文化品牌，實現(xiàn)市場溢價，做到“從內(nèi)而外”的品牌化發(fā)展。

本次活動由瓊山區(qū)人民政府主辦，瓊山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦，中共瓊山區(qū)委宣傳部、瓊山區(qū)旅游和文化體育局、瓊山區(qū)商務(wù)局、瓊山區(qū)鄉(xiāng)村振興局共同協(xié)辦。