“之前就聽說瓊中綠橙味美，今天親口嘗到，真的被驚艷到了。”日前，在北京舉行的海南瓊中產(chǎn)業(yè)招商推介會·瓊中綠橙推介會·瓊中好味區(qū)域公用品牌發(fā)布會現(xiàn)場，一家商超負(fù)責(zé)人在品嘗了瓊中綠橙后點(diǎn)贊道。

　　此次赴京，瓊中進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)招商、綠橙推介、品牌發(fā)布等一系列活動，可謂收獲滿滿。綠橙推介作為“重頭戲”之一，吸引了諸多目光。其實(shí)提起橙子，江西臍橙、云南冰糖橙等諸多品類早有名氣，省內(nèi)也有澄邁福橙這樣的后起之秀。瓊中綠橙憑啥能夠進(jìn)京推介、飄香島外？面對品牌間激烈的競爭，瓊中綠橙如何進(jìn)一步壯大品牌影響力？

　　圈粉

　　綠橙闖京城驚艷亮相

　　“美味的綠橙讓人吃了還想吃。”11月18日，在北京舉行的瓊中綠橙推介會品鑒現(xiàn)場，面對絡(luò)繹不絕的品嘗者，瓊中源生態(tài)農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人徐平芳帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)忙得不可開交，清洗、切果、講解……

　　看著小小綠橙獲得了現(xiàn)場嘉賓連連稱贊，徐平芳欣喜不已。他說，這次帶去不少鮮果到現(xiàn)場供品鑒，但是很快“消耗一空”，“有些采購商品嘗后喜歡，就讓他們隨手帶幾個回去，讓更多人品嘗綠橙的美味。”

　　今年，瓊中源生態(tài)農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖專業(yè)合作社種植的330畝瓊中綠橙均已掛果，目前一半以上的橙子已經(jīng)被訂購。在徐平芳看來，瓊中綠橙作為海南特色農(nóng)產(chǎn)品，此次在北京開展專場推介，是鏈接全國各地外部市場、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)交流的一次絕佳機(jī)會，也是檢驗(yàn)瓊中綠橙市場競爭力的一次“實(shí)戰(zhàn)演習(xí)”，有助于推動瓊中綠橙品牌走向更廣闊的市場。

　　“瓊中綠橙有自己的特色，口感不亞于目前市面上占有率大的幾類橙子品牌。”海南愛我農(nóng)業(yè)科技有限公司銷售總監(jiān)李錚接受記者采訪時評價道。

　　海南愛我農(nóng)業(yè)科技有限公司是一家專注于種植和銷售海南熱帶水果的企業(yè)，定位于打造高品質(zhì)、有機(jī)環(huán)保的水果種植和銷售商。目前企業(yè)在儋州擁有200畝的牛油果生產(chǎn)基地，銷售的海南特色水果覆蓋北京的高端商超、生鮮超市、批發(fā)市場和電商平臺等各種渠道。李錚表示，瓊中綠橙因果品把控嚴(yán)格，受到消費(fèi)者喜愛。推介會期間，他們決定再訂購一批綠橙在北京市場銷售。

　　出圈

　　小小綠橙身價節(jié)節(jié)攀升

　　從瓊中到海口再到北京，瓊中綠橙為何要“走出去”？憑什么能“走出去”？

　　在徐平芳看來，優(yōu)良的品質(zhì)是瓊中綠橙受到歡迎的首要“法寶”。皮綠、皮薄多汁、酸甜可口，是綠橙主要的特點(diǎn)，“皮為綠色、肉為紅色，看似尚未成熟，但是切開一品嘗就會讓人驚喜。”

　　瓊中綠橙的外形和口感源自其特殊的自然環(huán)境。瓊中地處三江源頭之地，年均氣溫22.8℃，土地肥沃，日照充足，雨量充沛，更有利于綠橙糖分沉淀，所以果橙偏甜。

　　的品質(zhì)，讓小小綠橙迸發(fā)出巨大能量。今年，瓊中綠橙種植果園有330余個，面積約3.2萬畝，預(yù)計2023年產(chǎn)量達(dá)2500萬斤，產(chǎn)值超2億元。連日來，海南省內(nèi)開展的推介活動吸引了來自全國各地80余位采購商走進(jìn)果園基地、綠橙加工廠品鑒和訂購綠橙。北京、上海、廣州、南京、武漢等很多大城市都能看到瓊中綠橙的身影。

　　瓊中綠橙走到今天，并非一日之功。自1988年前后首次引入瓊中以來，一代代綠橙種植者根據(jù)氣候條件、土壤環(huán)境不斷改良品種，才有了如今甘甜少渣的口感。

　　2005年，原國家工商總局受理了“瓊中綠橙”的注冊申請，2006年11月，“瓊中綠橙”作為海南地理標(biāo)志商標(biāo)被審批下來，品牌知名度大大提升。

　　一組公開數(shù)據(jù)顯示：20世紀(jì)90年代初，瓊中綠橙在島內(nèi)市場的年銷售額僅為80萬元左右；2005年，在注冊“瓊中綠橙”商標(biāo)后銷售額達(dá)7000多萬元；2022年產(chǎn)值約1.6億元……隨著產(chǎn)值的節(jié)節(jié)攀升，在每年的上市期，瓊中綠橙也逐漸成為果品市場的寵兒，被稱為海南水果公認(rèn)的靚麗名片。

　　“政府的扶持引導(dǎo)和行業(yè)的自律，都助推了綠橙產(chǎn)業(yè)的成長。”在海南翔爾生態(tài)農(nóng)業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理王有華看來，瓊中綠橙走向品牌化，得益于瓊中綠橙采用精細(xì)化管理種植，生態(tài)與科技相結(jié)合的培育模式，實(shí)行產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化拓寬市場銷路。

　　從2013年開始，瓊中累計投入創(chuàng)建“瓊中綠橙”標(biāo)準(zhǔn)化示范建設(shè)資金2054.33萬元。目前瓊中全縣已建成“瓊中綠橙”加工廠4個，加工量可達(dá)50萬斤/天。

　　目前，翔爾綠橙園種有臍橙430畝，紅心柚、青柚、葡萄柚等210畝，綠橙408畝。“公司高度重視現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技工作，努力提高柑橘種植的科技含量，購買了植保無人機(jī)，安裝了水肥一體自動灌溉系統(tǒng)等高科技設(shè)施設(shè)備，在柑橘種植中發(fā)揮了重要作用。”王有華說。

　　王有華表示，做好品牌管理工作，也是推動瓊中綠橙提升競爭力的重要一環(huán)。

　　瓊中政府聯(lián)合種植戶、銷售商等成立“瓊中綠橙協(xié)會”，實(shí)施統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、統(tǒng)一加工選果打包、統(tǒng)一使用包裝標(biāo)識、統(tǒng)一追溯防偽、統(tǒng)一銷售授權(quán)管理，對于濫用“瓊中綠橙”商標(biāo)的行為給予嚴(yán)厲打擊，以維護(hù)瓊中綠橙的信譽(yù)。

　　進(jìn)階

　　如何做強(qiáng)瓊中綠橙產(chǎn)業(yè)？

　　11月18日，瓊中綠橙在北京開展推介期間，瓊中農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“瓊中好味”正式亮相，至此，瓊中的農(nóng)產(chǎn)品有了一個共同的區(qū)域公用品牌名字。

　　“我們要以此次品牌發(fā)布為新起點(diǎn)，積極延伸和拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)技術(shù)和生產(chǎn)模式，講好瓊中特色農(nóng)業(yè)品牌故事，進(jìn)一步提升瓊中綠橙品牌含金量。”多家“瓊中好味”區(qū)域公用品牌的運(yùn)營主體振奮地表示。

　　見證了這一重要時刻的徐平芳感慨道，“瓊中綠橙品牌的塑造凝聚了幾代人的辛苦，讓其在島內(nèi)名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。放眼國內(nèi)更大的市場，瓊中綠橙任重道遠(yuǎn)。”徐平芳表示，區(qū)域公用品牌的發(fā)布，有助瓊中綠橙種植戶更加團(tuán)結(jié)一致提高水果品質(zhì)，進(jìn)一步提升品牌競爭力，走向更廣闊的市場。

　　全國各地的橙子在品質(zhì)和品牌上各有特色，瓊中綠橙如何進(jìn)一步提升品質(zhì)、建設(shè)品牌、做大產(chǎn)業(yè)？

　　中國農(nóng)業(yè)大學(xué)領(lǐng)軍教授韓一軍認(rèn)為，目前看，瓊中的鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合發(fā)展?jié)摿薮?，除了抓好本縣產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵的是如何在特色加工以及渠道平臺等方面做文章。“要想把瓊中綠橙打造成國內(nèi)區(qū)域公用品牌，必須做到七手共抓：質(zhì)量是品牌建設(shè)的前提；標(biāo)準(zhǔn)是基礎(chǔ)，主體是關(guān)鍵，創(chuàng)新是動力，文化是靈魂，營銷是抓手，監(jiān)管是保障。”

　　韓一軍從更廣闊視角結(jié)合自貿(mào)港建設(shè)談道，要集全球智慧制定或完善自貿(mào)港特色熱帶農(nóng)業(yè)品牌中長期發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建自貿(mào)港特色熱帶農(nóng)業(yè)品牌政策體系。“建議構(gòu)建自貿(mào)港特色熱帶農(nóng)業(yè)品牌培育標(biāo)準(zhǔn)、省級目錄、價值評估和品牌保護(hù)等管理體系。”他表示。

　　從國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)看，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，增品種，提品質(zhì)，讓消費(fèi)者買得更放心，讓農(nóng)民賣得更開心，是公認(rèn)的好路子。

　　瓊中綠橙如何發(fā)力？11月15日，瓊中舉辦的“瓊中綠橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展”專場新聞發(fā)布會透露相關(guān)規(guī)劃：瓊中將重點(diǎn)圍繞“種苗標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)規(guī)程標(biāo)準(zhǔn)化、鮮綠橙標(biāo)準(zhǔn)化”開展技術(shù)提升，支持“瓊中綠橙”種質(zhì)資源的保護(hù)和提升；重點(diǎn)打造“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)集群，引進(jìn)實(shí)力雄厚的橙汁類加工企業(yè)，延長綠橙產(chǎn)業(yè)鏈；擴(kuò)大“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)規(guī)模，組織參加多種形式的農(nóng)業(yè)展銷會，傳遞“瓊中綠橙”品牌理念、故事、特色等，提高品牌的認(rèn)知度。

　　在記者的采訪中，創(chuàng)新發(fā)展是不少企業(yè)主張的理念。對此，海南翔爾生態(tài)農(nóng)業(yè)有限責(zé)任公司已經(jīng)在積極實(shí)踐。據(jù)了解，翔爾綠橙園依托緊鄰黎母山國家森林公園資源優(yōu)勢，以熱帶柑橘產(chǎn)、學(xué)、研發(fā)展為主體，正打造旅游、休閑、觀光、采摘，建立集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的共享農(nóng)莊。

　　“下一步，公司將以熱帶柑橘產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為突破口，推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和經(jīng)營模式創(chuàng)新，加強(qiáng)政企合作、墾企合作，推進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展。”王有華表示。

　　小小綠橙的進(jìn)階之路，成為海南因地制宜、因勢利導(dǎo)、因時而動，打好“特”品牌，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能的生動注腳。多家綠橙種植企業(yè)期待：“相信綠橙這個瓊中特有的農(nóng)產(chǎn)品能夠把‘名片’擦得更亮。”