“聽說和樂粽不錯，趁著周末，我們特地到這里來參觀選購，果然品類多、有特色、味道也非常好。”6月14日上午，在萬寧市和樂鎮(zhèn)粽子一條街，香味四溢、人頭攢動、來自?？诘氖忻耜慃愄嶂稚蠞M滿的“戰(zhàn)果”，高興地說。臨近端午節(jié)，萬寧市和樂鎮(zhèn)粽子市場格外熱鬧，像陳麗一樣慕名而來選購和樂粽的消費者也越來越多。

　　作為海南四大名粽之一的和樂粽，近年來，為了做大做強做精粽子產(chǎn)業(yè)，在萬寧市委市政府的大力支持下，通過創(chuàng)新營銷方式、產(chǎn)業(yè)帶動等多舉措，助推和樂粽產(chǎn)業(yè)不斷壯大，成為當?shù)孛朗承旅?br />
　　創(chuàng)新營銷

　　擦亮美食新名片

　　6月13日21時，隨著一場別開生面的電商直播促銷活動正式開播，萬寧市人民政府副市長陳月花變身“帶貨達人”，帶著和樂粽等多種萬寧特產(chǎn)走進直播間，通過產(chǎn)品本身的歷史故事以及品嘗體會，向全國人民推介和展銷。

　　“有‘花姐’給咱們和樂粽帶貨，銷量不用愁！”作為和樂粽代表企業(yè)海南憶鄉(xiāng)南貿(mào)易有限公司的負責人趙應瓊高興地說。近年來，在萬寧市委市政府的大力支持下，和樂粽知名度不斷提升，粽子的銷量也一年比一年好，其公司生產(chǎn)的“趙西施”和樂粽也廣受消費者喜愛。

　　在6月13日至14日舉辦的2020年海南端午美食文化節(jié)上，品牌眾多、口味多樣的萬寧和樂粽子展臺前，吸引眾多市民前來品嘗、選購。

　　“去年在受到黑豬肉供給出現(xiàn)困難的情況下，我們端午期間仍然銷售了8萬個粽子，銷售額超過100萬元。今年雖然受到疫情的影響，但是在政府的引導和支持下，我們拓寬了銷售渠道，在傳統(tǒng)銷售的模式上，通過“電商+”和展銷的形式進行促銷，相信今年的銷量一定更好。”萬寧正堂食品有限公司市場部負責人葉孫維說，每年銷量的節(jié)節(jié)攀升，讓他對和樂粽的產(chǎn)業(yè)前景充滿信心。

　　據(jù)了解，自2012年起，萬寧市政府就對和樂粽子進行產(chǎn)業(yè)扶持，成立粽子協(xié)會，制訂和樂粽子的標準化生產(chǎn)流程，并通過舉辦展銷會、與電商合作等形式來創(chuàng)新營銷模式，引導和樂粽子走品牌化道路，不斷擦亮萬寧美食新名片。

　　產(chǎn)業(yè)帶動

　　幫助農(nóng)民實現(xiàn)增收

　　舀米、剪粽葉、包扎、蒸煮、清洗、包裝……隨著端午臨近，溫氏和樂粽子加工廠內的工人也變得越來越忙碌。“真心感謝政府和咱們粽子廠，以前為了養(yǎng)家糊口，不得不到處打零工，收入少工作也不穩(wěn)定。自從有了這個粽子廠，不但可以有穩(wěn)定的收入來源，更重要的是可以在家門口就業(yè)，方便照顧家人。”和樂鎮(zhèn)泗水村村民卓海瓊由衷地說。

　　據(jù)了解，在當?shù)卣囊龑?，海南萬寧利嘉食品有限公司以“公司+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，開設粽子專業(yè)技能培訓班，吸收當?shù)卮迕竦狡髽I(yè)下屬的粽子廠進行就業(yè)。

　　“為了幫助更多貧困戶順利脫貧，我們專門成立了合作社，由公司統(tǒng)一管理、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售，鼓勵村民入股并參與分紅，從而達到幫助貧困戶順利增收脫貧的目的，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益最大化。”該公司負責人溫國輝介紹。

　　不僅如此，和樂粽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，也對當?shù)夭惋嫎I(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)起到了促進作用，拉動地方全產(chǎn)業(yè)鏈的長足發(fā)展，為當?shù)乩习傩赵霎a(chǎn)增收。

　　“很多外地的客人來吃飯，都愛點上一份和樂粽，有些吃完了還要打包幾盒帶走。”在和樂鎮(zhèn)當?shù)氐暮蜆窛O村美食園內，負責人介紹，隨著端午小長假的即將到來，省內的自駕游客人也越來越多，其中有不少是沖著和樂粽而來的。

　　政府搭臺

　　小粽子“包”出大產(chǎn)業(yè)

　　在和樂三角路口，有很多世代都以賣粽子為生的老店。在這里，可能隨便一家簡樸的賣粽子的店鋪都是百年老字號粽子店。從“隱形”低調的老字號到一家家高調的品牌化生產(chǎn)的粽子加工廠，從純手工制作到現(xiàn)代工藝的轉變，不僅代表了和樂粽的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，也表現(xiàn)出和樂粽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景。

　　小小和樂粽，如何能“包”出大產(chǎn)業(yè)？依靠的不僅是粽子本身的“質”和“量”，其中很重要的原因在于當?shù)卣闹匾暫头龀?。自萬寧市成立粽子協(xié)會以來，萬寧市確定了和樂粽子的產(chǎn)業(yè)營銷模式，開始了和樂粽子的品牌推廣，通過政府搭臺、企業(yè)唱戲的模式打響品牌，使得和樂粽產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴大，品牌數(shù)量不斷增加，市場銷量持續(xù)攀升，成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一。

　　此外，萬寧市還出臺多項舉措助力和樂粽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括投入產(chǎn)業(yè)扶持資金、降低企業(yè)貸款利率等優(yōu)化產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境的舉措，幫助企業(yè)引進國內先進粽子生產(chǎn)設備，實現(xiàn)和樂粽流水線生產(chǎn)。同時，組織多個部門對粽子行業(yè)的生產(chǎn)流程進行監(jiān)管，防止不合格粽子流入市場，從而確保行業(yè)的長遠、健康發(fā)展。